"Эхо Москвы" и "окно Овертона"

На днях "Эхо Москвы" (в интернет-просторечии — просто "Йеху") опять отличилось очередным опросом. На сей раз о том, что его аудитория думает о предложении отказаться от термина "Великая Отечественная война" в пользу войны Второй Мировой. Глупость этого вопроса очевидна — о том, что Великая Отечественная началась позже Второй Мировой и окончилась раньше, знают все советские школьники. Это уже не говоря о том, что в любой публичной библиотеке можно увидеть на полках 12-томную "Историю Второй Мировой войны". Однако, вопрос был задан — и на сайте Йеху проголосовало почти 33 тысячи человек, причём, положительно сию инициативу оценили свыше 16 тысяч (то есть — 49%). Против высказались около 15 тысяч (45%). Вот, что тут скажешь?

Прежде всего то, что при всей своей вопиющей безграмотности сей опрос  отнюдь не глуп. Так же, как не был глуп вопрос  какой-то телеканальи на «Дожде»: «А не стоило ли сдать Ленинград во избежание…» Бред, спросите?

А вот никакой это и не бред. Это технология психологической войны, «окно Овертона» в действии - целенаправленное подведение некой части населения к мысли о приемлемости (и даже желательности) того, что совсем недавно казалось немыслимым.

«Овертон-технология» начинается с малого и невинного… Например – с подсчета потерь СССР в войне. Которые были велики, но все-таки гораздо меньше тех абсурдных 30 миллионов, к которым мы уже привыкли.  Потом начинаем рассуждать о «цене победы» (тут даже и комментарии не нужны, на «Эхе» даже специальный цикл передач так называется), потом потихоньку объект воздействия подводится к мысли о том, что коль цена цена победы столь непомерна велика, то не лучше ли было бы  ее вовсе не одерживать? А чо? Пили бы баварское…

Вот только один раз такой подход к российской аудитории уже того… не получился. То есть к стадии  «пития баварского» народ уже подвели, но … потом что-то пошло не так – и сейчас за это «баварское» можно в простой компании и по физиономии схлопотать.

Но это именно в простой компании. А вот среди публики «интеллектуально продвинутой» аудитории «Эха» все уже несколько иначе обстоит – 49%  уже готовы Великую Отечественную отменить.

«Окно Овертона» опять приоткрылось. Может еще и не все окно, а только отдельная форточка, но… второй заход по «развенчиванию мифов» уже налицо.

Будет ли он столь же провальным, как и первый? А вот это, знаете ли, не очевидно…  

Первое «питие баварского» набило оскомину именно потому, что транслировалось сразу на всех. А это неправильно и не по-овертонски.

Главное – сначала 10% «активных» обработать, а дальше само пойдет – вот это научный подход. Причем обработать так, чтоб обратно уже ни-ни…

Возможно ли такое? Увы, да…

Разумеется, прежде всего, отметить надо то, что такие интернет-голосовалки к нормальной социологии отношения не имеют, поскольку дают срез мнения не всего общества, а только одной и очень специфической его части — патологически-либеральной тусовки, слушающей "Эхо Москвы" и… что ещё делающей?

Это — вопрос любопытный, особенно в свете недавнего скандала с участием твиттописателя Плющева, главреда Венедиктова и директора «Газпром-медиа» Михаила Лесина. Последний в сердцах выговорил Венедиктову, что финансовая успешность «Эха» — миф, и основную аудиторию станции составляет публика в возрасте 55+.

О том, что Лесин прав косвенно свидетельствует и характер рекламы на «Эхе» — её основу составляют разного рода «медицинские» передачи, расхваливающие то какой-то чудодейственный прибор, то очередной препарат от импотенции. А поскольку, до 40 граждане мужского пола о таких проблемах, как правило, не думают, то… в общем, понятно.

Но, тогда возникает другой вопрос — если у радио такая «целевая аудитория», то почему у этой аудитории такие пристастия? Ведь те, кому сейчас за 55 родились конце 50-х — начале 60-х годов, ходили в советскую ещё школу, обзаводились семьями в 80-х, на своей шкуре прочувствовали прелести лихих 90-х, снова встали на ноги в «тучные нулевые», лекарствами стали интересоваться в десятые… Одним словом, их личный жизненный опыт должен вроде бы подсказывать, что верить либералам нельзя ни на грош, а слушать их завывания — только время терять.

Однако — слушают. И даже поддерживают... пусть и на 49%. С чего бы это?

А с того, что на жизнь нынешних «молодых пенсионеров» пришлось не только советское детство, но еще и перестроечная юность, во времена которой многие из них с упоением вдохнули «воздух свободы»: с упоением читали ранее запретные книги, с удовольствием слушали ранее осуждаемую музыку… а то и на демократические митинги ходили. Некоторые, возможно, в 1991 году даже у Белого Дома постояли… И что?

А то.

Дальше как в анекдоте: «Дедушка, когда лучше всего жить было? — При Сталине, меня тогда бабы любили». Только теперь вместо Сталина — гласность, демократия и Ельцин с Гайдаром.

Так же ветераны Наполеона вспоминали о временах императора. Так старый седой экс-хунвэйбин сейчас может вспоминать о славных временах «культурной революции», а какой-нибудь парижский пенсионер — о «красном мае» 1968-го…

И это никому не в укор: участие в «больших событиях» в молодости  — это такой опыт, что остается на всю жизнь и просто так не пересматривается. Особенно, когда опыт получен в массовом порядке и в ходе коллективных действий. Даже совсем недавние участники укро-майдана, своими глазами видя, куда они своим молодым задором столкнули страну, в своём участии в «революции гидности» всё равно гордятся: были вместе, было хорошо, было…

Вот именно, что БЫЛО. Но переубедить их уже нельзя, поскольку майдан для них – это «звездный час», это эмоциональный взлёт, это краткая минута счастья…

Ну, да ладно, не о том речь, что было, а о том — что есть.

А есть в нашей стране (особенно в столицах) довольно большой слой людей, сформировавшихся во время «бури и натиска» — и тогда же усвоивших тот образ мышления, который, собственно, и получил в среде ехидных блогеров название «эхомосковского».

И этот стиль мышления уже никуда не денется. Это многомиллионные массы «молчаливого большинства», столкнувшись с реалиями лихих 90-х, смогли понять, что поборники гласности и страшной правды  их тупо обманывали – и стали относиться к ним более адекватно. Им, аполитичным обывателям-«ватникам», это понять можно было – сами-то они в этой вакханалии активного участия не обнимали.

А вот меньшинство крикливо-креакливое… с ним сложнее. Оно не может просто признать, что «нас обманули», поскольку оно и само себя обманывало, причем активно – и словом, и делом. А сказать про себя «мы сами виноваты, мы…»… Нет, это решительно невозможно.

«Окно Овертона» для них уже закрылось… только за спиной. Обратно можно только через с болью, порезами, шрамами. А не хочется…

И что же теперь с ними делать? Как с самим «Эхом», так и с его аудиторией?

Да ничего особенного. Просто оставить их один на один с суровой реальностью, в которой на рекламе БАДов и трансляции песен бардов-пенсионеров долго не протянешь. Закроется «Эхо»? Или переформатируется?

Скорее всего. Причем до того, как сумеет по новой промыть мозги 10% наших либеральных  овертонцев. А в идеале было бы неплохо перенастроить сие радио на открытие «окна Овертона» в обратном направлении.

Да и не гуманно, в конце концов, серьезному СМИ так долго паразитировать на заблуждениях тех, кому оно же, по большому счёту, своими прошлыми усилиями жизнь и сломало… 

Подписывайтесь на наш канал в Telegram