Расшифрован культурный код Татарстана

Где-то в России есть такая местность, которая называется Татарстан. Чем она отличается от многих других местностей, расположенных на просторах нашей необъятной родины? Да много чем, правда, мало кто может это сформулировать. Компания «Апостол» смогла. Она разработала для республики бренд «Наследие Татарстана». Это первый проект территориального брендинга в нашей стране. С новым брендом Татарстан выходит на мировую туристическую арену, где ему предстоит конкурировать с Сингапуром, Нью-Йорком, Амстердамом и другими локациями, четко обрисованными в общественном бессознательном.

Я уже предчувствую, что в российском общественном бессознательном созрел вопрос: "Зачем нужен бренд республике? Это же не йогурт и не смартфон!" Так думать, по меньшей мере, наивно. Татарстан обладает мощным туристическим потенциалом, там хорошо развита туристическая инфраструктура, там можно хорошо отдохнуть по вменяемой цене. Учитывая тот факт, что в текущих экономических условиях денег на поездку в ОАЭ хватит далеко не всем, внутренний туризм окажется вполне годной альтернативой заграничным путешествиям. Однако для того, чтобы человек что-то купил, его надо в этом заинтересовать.

Что человек покупает, когда отправляется в Париж или Рим? Зачем он туда едет? Едет он за культурой. Эйфелева башня или Колизей - это то, что покупает турист. Французы и итальянцы свою культуру продают виртуозно. Мы пока что не можем этим похвастаться. И тут нам на помощь приходит территориальный брендинг. Мощный коммуникационный инструмент, совершенно необходимый в мире капиталистического чистогана.

Что такое бренд? У этого слова определений, наверное, не меньше, чему у слова культура. А уж когда мы брендируем культуру - без многотомного трактата не обойтись. Но я попробую. Бренд - это некий набор ценностей, транслируемых в сознание человека при помощи различных каналов коммуникации. Стало быть, "Наследие Татарстана" - это в первую очередь ценности, которые разделяют люди, живущие в Татарстане вне зависимости от их этнической принадлежности, вероисповедания и т.д. Культурная общность всех татарстанцев - это месседж бренда, это то чем Татарстан зазывает туристов на свою территорию.

Туристы могут щедро оплатить такое гостеприимство. По данным Всемирной организации туризма россияне потратили в 2012 году на туризм - 42,8 млрд долларов, в 2013-м - 53,5 млрд. Вероятно, за текущий год цифры будут поскромнее, а в ближайшие годы они продолжат уменьшаться, тем не менее, суммы все равно впечатляющие. Только обидно, что они проходят по большей части мимо карманов наших регионов. Россия зарабатывает на туризме где-то в пять раз меньше, чем другие государства, 10-12 млрд в год. И это при том, что наша страна занимает шестую часть суши, а культура ее настолько неоднородна, насколько и нацсостав.

Естественно, не туризмом единым жив Татарстан. Этот регион является весьма привлекательным для инвестиций и статусных мероприятий федерального значения. В прошлом году в Казани проводилась Универсиада. Это больше 11 тысяч участников из 160 стран мира и более 150 тысяч гостей и туристов. Более трех миллиардов человек смотрели по всему миру трансляцию Всемирных студенческих игр. Сейчас Казань готовится к Чемпионату мира по водным видам спорта в 2015 году и играм ЧМ по футболу 2018-м. Я хочу сказать, что многие события предвосхитили появления у Татарстана собственного бренда, поэтому республика и стала первопроходцем российского территориального брендинга.

Однако что мешает, например, сделать из Крымнаша жемчужину мировых курортов? Что мешает предоставить всем интересующимся возможность понаблюдать за жизнью оленеводов в Якутии? Что мешает сделать Кавказ центром горнолыжного спорта и отдыха? Мешает отсутствие четкого представления о товаре. Нельзя продать Якутию, если в мозгах потребителя она не будет занимать некоторое место. Бренд как раз и нужен для того, чтобы отвоевать в мозгах какое-то место для Якутии. Татарстан это понял. Думаю, за ним и остальные регионы придут к своим брендам.

Бренд "Наследие Татарстана" будет проявляться как оффлайн, так и онлайн. Оффлайн - это мерчендайз, баннеры и прочая классика. На сеть же возлагаются большие надежды. Планируется, что интернет станет ключевым каналом коммуникации. Дело в том, что для первичного знакомства с Татарстаном проще всего воспользоваться поисковиком, который откопает уйму информации по запросу. То есть, интернет это связующее звено между Татарстаном и внешним миром. Кроме того, площадки бренда в сети станут платформой для общения в разных форматах: власть сможет говорить с людьми, а люди - с властью. Бизнесмены, инвесторы, туристы - все они смогут поучаствовать, так или иначе, в жизни Татарстана при помощи интернета.

"Наследие" - это в первую очередь инструмент для продажи культуры, однако, бренд ставит перед собой и более масштабные задачи. При помощи него, например, Татарстан планирует стать одним из драйверов развития России. В принципе, он и так им является, о чем свидетельствует экономический рост республики, но упрочить свои позиции никогда не помешает.

В общем, ждем новых брендов от регионов. России сейчас нужен экономический прорыв, как никогда.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram