• Вход
  • Регистрация
аналитика
15 Декабря 2014, 19:59


Расшифрован культурный код Татарстана

24 082 41

Где-то в России есть такая местность, которая называется Татарстан. Чем она отличается от многих других местностей, расположенных на просторах нашей необъятной родины? Да много чем, правда, мало кто может это сформулировать. Компания «Апостол» смогла. Она разработала для республики бренд «Наследие Татарстана». Это первый проект территориального брендинга в нашей стране. С новым брендом Татарстан выходит на мировую туристическую арену, где ему предстоит конкурировать с Сингапуром, Нью-Йорком, Амстердамом и другими локациями, четко обрисованными в общественном бессознательном.

Я уже предчувствую, что в российском общественном бессознательном созрел вопрос: "Зачем нужен бренд республике? Это же не йогурт и не смартфон!" Так думать, по меньшей мере, наивно. Татарстан обладает мощным туристическим потенциалом, там хорошо развита туристическая инфраструктура, там можно хорошо отдохнуть по вменяемой цене. Учитывая тот факт, что в текущих экономических условиях денег на поездку в ОАЭ хватит далеко не всем, внутренний туризм окажется вполне годной альтернативой заграничным путешествиям. Однако для того, чтобы человек что-то купил, его надо в этом заинтересовать.

Что человек покупает, когда отправляется в Париж или Рим? Зачем он туда едет? Едет он за культурой. Эйфелева башня или Колизей - это то, что покупает турист. Французы и итальянцы свою культуру продают виртуозно. Мы пока что не можем этим похвастаться. И тут нам на помощь приходит территориальный брендинг. Мощный коммуникационный инструмент, совершенно необходимый в мире капиталистического чистогана.

Что такое бренд? У этого слова определений, наверное, не меньше, чему у слова культура. А уж когда мы брендируем культуру - без многотомного трактата не обойтись. Но я попробую. Бренд - это некий набор ценностей, транслируемых в сознание человека при помощи различных каналов коммуникации. Стало быть, "Наследие Татарстана" - это в первую очередь ценности, которые разделяют люди, живущие в Татарстане вне зависимости от их этнической принадлежности, вероисповедания и т.д. Культурная общность всех татарстанцев - это месседж бренда, это то чем Татарстан зазывает туристов на свою территорию.

Туристы могут щедро оплатить такое гостеприимство. По данным Всемирной организации туризма россияне потратили в 2012 году на туризм - 42,8 млрд долларов, в 2013-м - 53,5 млрд. Вероятно, за текущий год цифры будут поскромнее, а в ближайшие годы они продолжат уменьшаться, тем не менее, суммы все равно впечатляющие. Только обидно, что они проходят по большей части мимо карманов наших регионов. Россия зарабатывает на туризме где-то в пять раз меньше, чем другие государства, 10-12 млрд в год. И это при том, что наша страна занимает шестую часть суши, а культура ее настолько неоднородна, насколько и нацсостав.

Естественно, не туризмом единым жив Татарстан. Этот регион является весьма привлекательным для инвестиций и статусных мероприятий федерального значения. В прошлом году в Казани проводилась Универсиада. Это больше 11 тысяч участников из 160 стран мира и более 150 тысяч гостей и туристов. Более трех миллиардов человек смотрели по всему миру трансляцию Всемирных студенческих игр. Сейчас Казань готовится к Чемпионату мира по водным видам спорта в 2015 году и играм ЧМ по футболу 2018-м. Я хочу сказать, что многие события предвосхитили появления у Татарстана собственного бренда, поэтому республика и стала первопроходцем российского территориального брендинга.

Однако что мешает, например, сделать из Крымнаша жемчужину мировых курортов? Что мешает предоставить всем интересующимся возможность понаблюдать за жизнью оленеводов в Якутии? Что мешает сделать Кавказ центром горнолыжного спорта и отдыха? Мешает отсутствие четкого представления о товаре. Нельзя продать Якутию, если в мозгах потребителя она не будет занимать некоторое место. Бренд как раз и нужен для того, чтобы отвоевать в мозгах какое-то место для Якутии. Татарстан это понял. Думаю, за ним и остальные регионы придут к своим брендам.

Бренд "Наследие Татарстана" будет проявляться как оффлайн, так и онлайн. Оффлайн - это мерчендайз, баннеры и прочая классика. На сеть же возлагаются большие надежды. Планируется, что интернет станет ключевым каналом коммуникации. Дело в том, что для первичного знакомства с Татарстаном проще всего воспользоваться поисковиком, который откопает уйму информации по запросу. То есть, интернет это связующее звено между Татарстаном и внешним миром. Кроме того, площадки бренда в сети станут платформой для общения в разных форматах: власть сможет говорить с людьми, а люди - с властью. Бизнесмены, инвесторы, туристы - все они смогут поучаствовать, так или иначе, в жизни Татарстана при помощи интернета.

"Наследие" - это в первую очередь инструмент для продажи культуры, однако, бренд ставит перед собой и более масштабные задачи. При помощи него, например, Татарстан планирует стать одним из драйверов развития России. В принципе, он и так им является, о чем свидетельствует экономический рост республики, но упрочить свои позиции никогда не помешает.

В общем, ждем новых брендов от регионов. России сейчас нужен экономический прорыв, как никогда.


Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Помочь проекту


Новости партнеров
Реклама
ОБСУЖДЕНИЕ
Чтобы оставить комментарий, необходимо
зарегистрироваться или авторизоваться
или вы можете оставить анонимный
комментарий без регистрации.
Аноним
Аноним
Россия, Санкт-Петербург
Просто не ожидала, что такой многообещающий ресурс будет печать "красивые картинки".
0
Борис Мирошниченко
Забавно, хотя и несколько устарело. А по теме статьи что-то есть?
0
Аноним
Аноним
Россия, Санкт-Петербург
Знаете,что самое противное. Про Татарстан говорят много хорошего, "впереди планеты всей" и по технологии и по туризму, и по борьбе с коррупцией. А в наше время это должно настораживать, потому что "хвалят"! А проблемы русских в Татарстане, проблема сепаратизма и ваххабизма там очень острые. За красивой картинкой-вечный откуп, лишь бы не протестовали, лишь бы опять как в 2012 имамов не взрывали, лишь бы русских успокоить,как они хорошо и сытно в Татарстане живут. А я вот,например, со всей семьёй из Татарстана убегала, и мама моя с папой, и сестра. Потому как русских там держат за второй сорт, и права русских там попираются уже много-много лет. Но об ЭТОМ даже politrussia.com не говорит. Не о чем. Просто до такой степени закрыта информация, что только о хорошем можно. Почитайте о проблеме русского языка в России, или о ущемлении русской культуры, или о неравенстве мечетей и церквей, или о соотношении русских и татар в руководстве республики.
-1
Valdemar Troy
В правительстве Татарстана и в Кремле сидят в основном не русские. И такое положение в нац республиках будет сохранятся до тех пор, пока русские не придут к власти. А до этого всё будут замалчивать. У нас же, б**ть, чурбанское национальное государство.
-1
Зорька Пионерская
Комментарий удален
0
Зорька Пионерская
Такие как вы - прямая дорога к развалу государства, во главе превительсва должны быть люди в первую очередь готовые пожертвовать за свою Родину всем, настоящие патриоты России и профессионалы своего дела. А если мы во главу угла будем ставить только национальность, то приедем в конце концов к России в пределах Золотого кольца.
0
Зорька Пионерская
Теперь о вкладе "б…ть чурбанов" в формирование России:
Один чудак с лицом фальшиво-грустным,
«Ютясь» в салоне своего «порше»,
Сказал: «Мне стыдно называться русским.
Мы — нация бездарных алкашей.»
Солидный вид, манера поведенья — Всё дьяволом продумано хитро. Но беспощадный вирус вырожденья Сточил бесславно всё его нутро. Его душа не стоит и полушки, Как жёлтый лист с обломанных ветвей. А вот потомок эфиопов Пушкин Не тяготился русскостью своей. Себя считали русскими по праву И поднимали Родину с колен Творцы российской мореходной славы И Беллинсгаузен, и Крузенштерн. И не мирясь с мировоззреньем узким, Стараясь заглянуть за горизонт, За честь считали называться русским Шотландцы — Грейг, де Толли и Лермонт. Любой из них достоин восхищенья, Ведь Родину воспеть — для них закон! Так жизнь свою отдал без сожаленья За Русь грузинский князь Багратион.
0
Зорька Пионерская
Язык наш — многогранный, точный, верный —
То душу лечит, то разит, как сталь.
Способны ль мы ценить его безмерно
И знать его, как знал датчанин Даль?
Да что там Даль! А в наше время много ль
Владеющих Великим языком Не хуже, чем хохол Мыкола Гоголь, Что был когда-то с Пушкиным знаком? Не стоит головой стучать о стенку И в бешенстве слюною брызгать зря! «Мы — русские!» — так говорил Шевченко. Внимательней читайте кобзаря. В душе любовь сыновнюю лелея, Всю жизнь трудились до семи потов Суворов, Ушаков и Менделеев, Кулибин, Ломоносов и Попов. Их имена остались на скрижалях Как подлинной истории азы. И среди них как столп — старик Державин, В чьих жилах кровь татарского мурзы. Они идут — то слуги, то мессии, — Неся свой крест на согбенных плечах, Как нёс его во имя всей России Потомок турка адмирал Колчак. Они любовь привили и взрастили От вековых истоков и корней. Тот — русский, чья душа живёт в России, Чьи помыслы — о матушке, о ней. Автор — Константин Фролов
0
Аноним
Аноним
Россия, Химки
Замечательные стихи, вся суть Руси в нашем достоянии, считать что Русы мы, не важно кто рожден в России, ведь русские все мы, мы не захватывали страны, объединяет нас одно, мы русские и мы живем в России, вот что объединяет нас в одно!
0
Аноним
Аноним
Россия, Казань
Вы что совсем сбрендили? К чему такие призывы? Вы явно психически не здоровы, лечится вам надо!!! Пишете полный бред, хватает у нас и русских и татар в правительстве, кто сейчас например министр связи России, откуда он родом? Поинтересуйся придурок.
0
Аноним
Аноним
Россия, Самара
Что за бред вы несёте???? Живу в Татарстане, никаких ваххабитов, исламистов у нас нет. Общество ничем не отличается от общества в Нижнем Новгороде или Санкт Петербурге. Точно такие же люди, только ещё некоторые могут разговаривать на татарском языке
0
Аноним
Аноним
Россия, Казань
Охренеть! Всю жизнь прожил в Татарстане, впервые слышу такой бред! Кто держит русских за второй сорт? Кто попирает права русских? Какие проблемы с русским языком? ПОЛНЫЙ БРЕД!!!!!!!!!!! Зачем вы пишите такое? Вам заплатили? Таких врагов России надо гнать даже из Питера!!!
0
Зорька Пионерская
В назидание Вам притча: В один оазис пришел молодой человек, попил воды и спросил у старика, который отдыхал возле источника:
- Какие люди здесь живут? Старик, в свою очередь, спросил у юноши: - А какие люди живут там, откуда ты пришел?
- Куча эгоистов с плохими помыслами, – ответил молодой человек.
- Таких же и найдешь здесь, – сказал старик. В тот же день другой юноша подошел к источнику утолить жажду с дороги. Увидев старика, он поздоровался и спросил: - Какие люди живут в этом месте? Старик в ответ задал тот же вопрос: - А какие люди живут там, откуда ты пришел?
- Прекрасные! Честные, гостеприимные, дружелюбные. Мне больно было расставаться с ними.
- Таких же и найдешь здесь, – сказал старик. Один мужчина, слышавший оба разговора, спросил: - Как ты мог дать два таких одинаковых ответа на один и тот же вопрос?
0
Зорька Пионерская
На что старик ответил:
- Каждый из нас может видеть только то, что несет в своем сердце.
Тот, кто не нашел ничего хорошего везде, где побывал, не сможет отыскать ничего другого ни тут, ни в любом другом месте.
Если вам что-то не нравится в окружающем мире, то больше всего нас расстраивает не само явление, а наше мнение о нем.
0
Аноним
Аноним
Россия, Химки
Не могу судить объективно, т.к., не владею всей полнотой информации, но неделю назад забирал отца с работы, у него машина сломалась, а работает он на одном новом заводе в москве, принадлежащему крупной рос корпорацит строительной и мы ехали и он с напарником про коллегу разговорились, что у того график сменный из-за того что нет разрешения постоянного на работу в России и сами удивлялись этому, я спросил откуда он, батя сказал из Татарстана, - "Постояйте", сказал я им, вы что то путаете, Татарстан это Россия, пускай и президентская республика, ему не нужно разрешение на работу на родине, они мне, мы тоже так думали, я говорю ну и что, а батя говорит у него даже паспорт не Российский, я ему от всей души - "Иди нахрен!", а он мне, - "Я сам не верил, пока он мне свой паспорт не показал", я вам скажу честно, повода не верить отцу у меня нет, этот факт меня очень сильно удивил, еще батя сказал, что по словам коллеги, власти Татарстана препятствуют многому, я не берусь спорить имея 50 копее
0
Аноним
Аноним
Россия, Химки
но вот что я точно знаю, так то что когда развалился СССР, америкосы не прекращали попыток развала нашей страны, по плану еще с 50х годов, так вот после развала, в разгар Чеченской войны, обострились сепаратистские настроения во многих регионах страны, Ельцын как раз в этот момент принял решение о введении войск в Чечьню, т.к., не приняв таких действий он просто дал бы России развалиться до конца, спорить не надо, изучайие историю, он хоть и предатель но не до конца, так вот, в Сибири и Татарстане как раз, и были очаги по выходу из РФ и не просто так мы вкладываем в Татарстан много денег на развитие региона, пускай и под разными соусами, поэтому утверждать что там все тихо и мирно тоже нельзя, сейчас любой скажет, что Ченьна это самый крепкий оплот России на кавказе, кто тоже скажет про Татарстан? У меня один из замов из Адыгеи, он говорит что там все ведущие должности это Адыгейцы, а их замы это русские! Россия должна и будет целой, единой и неделимой, Я сказал!
0
Аноним
Аноним
Россия, Казань
Что-то врёт тебе твой отец. Паспорта у нас обычные как и в других регионах России, что у бабули, что у школьника.
0
Ден Малеваный
Не знаю,что там в Татарстане а вот понаблюдать за жизнью оленеводов в Якутии я обеими руками за!!!Загорелся не на шутку,организуйте качественную экскурсию с развлекательной программой и вместо надоевшего Египта рвану в Якутию за милую душу.
1
Михаил Сафонов
а я в Якутии бы храмчики еще посетил. Там же этот, как его, буддизм, а я его в жизни не видел.
0
Ден Малеваный
Вот и замечательно.Подъедим к буддистскому храму на оленях утром ранним.И все будут счастливы.Ребята все в Якутию,будет интересно!!А от туда и в Татарстан рванем.
0
Борис Мирошниченко
Есть и ближе варианты с тем же контентом - Калмыкия. Но Якутия побогаче будет, однако.
0
Николай Барабан
Ну то,что вы питаете особую страсть к северным оленям это мы уже заметили по вашей аватарке.Тем не менее,я очень сомневаюсь,что наш родной курорт будет по карману наши людям.Каким то чудным образом всегда выходит дешевле отдыхать за буром,там хотя бы все включено.
0
Ден Малеваный
Вот когда сформируют курорт и ценовую политику на него,тогда и поговорим по карману это или нет.А пока ваши расплывчатые суждения можете благополучно оставить при себе.Кроль ушастый!
0
Антон Верзунов
Для брендинга есть еще и слоган)) Помните, как у Васи Обломова "Еду в Магадан", так здесь можно "Еду в татарстан"!
0
Вова Мельник
Кавказ, в частности Чечня горным курортом не станет однозначно, поскольку горная местность до сих пор заминирована, и даже с приходом к власти Рамзана Кадырова карту минирования им не дали. Крым молодой регион, и его инфраструктуру нужно разгонять не один год. Так что дело было не в бабине, как говорится...)
1
Илья Титанович
А чего вы сударь зациклились исключительно на Чечне.Помимо Чеченской Республики есть еще Дагестан,Ингушетия,Осетия,Кабардино-Балкария,Карачаево-Черкесия и Ставропольский край.Это да будет вам известно тоже Кавказ и тоже субъект Российской Федерации.
0
Никита Марчук
Широка страна моя родная!!!Действительно, хватит кормить европейцев,пора заявить и про наши достопримечательности,а у нас их немало. Чуток рекламы и добро пожаловать в гости к людям с загадочной душой)))
0
Игорь Чудаков
Бренд говорите? Когда раскручивали Париж и Рим, брендов в принципе никаких не было. Исторические памятки не нуждаются в различных брендингах.
А если говорить о Татарстане, то по запросу поисковика вылазит уйма информации. Причем не меньше её вылазит по Грозному, Севастополю, Сочи или Ялте.
0
Аноним
Аноним
Германия
В случае с Парижом и Римом, исторические пямтнуики нуждаются в раскрутке. В их раскрутку вкладываются колосальные средства. И при том постоянно. Даже вы поспособствовали этому в вашем сообщении.
0
Святослав Князев
Не совсем понятно почему, но пишут, что в Казани за год туристов больше бывает, чем ее население. В процентном соотношении - больше, чем в Питере и Москве. Пусть делятся секретом)
0
Cигизмунд Чеширский
Природа, чистота памятники архитектуры - старые и новые постройки. Был в сентябре в Грозном, глядя на его реконструкцию, невольно понимаешь, что этот город тоже претендует на неслабые лавры почета и количества туризма.
0
Звезда Ютуба
В свете невменяемой цены на доллар и евро, отечественные курорты можно озолотить. Главное чтобы люди в своей голове сменили Рим на Питер, а Египет на Сочи.
0
Павел Качан
А как быть например с турецкими курортами? Они вроде бы как наши партнеры, но в тот же момент живут в евро зоне, а евро нынче стоит дорого! Следовательно, партнеры останутся без наших туристов?
0
Аноним
Аноним
Германия
В смысле, Турция в евозоне?
0
Аноним
Аноним
Россия, Севастополь
Ну так не зря Татарстан вроде бы вошел в десятку самых перспективных туристических направлений мира. Или я ошибаюсь?
0
Игорь Самосудов
Перспективных, однозначно. Я только что погуглил "татарстан", обалдел и понял куда я отправлюсь в отпуск)
0
Ксения Крымчук
Вот видите как работает реклама. Не успела выйти статья, а у людей уже возникло желание прикоснуться к чему то неизведанному и при этом родному.У меня и тоже промелькнула такая идея.А почему бы и нет,пора изучать родину не только по карте за школьной скамьей.
0
Аноним
Аноним
Россия, Нижний Новгород
Добро пожаловать к нам в Татарстан.Будем вам рады.Помимо Казани есть еще что посмотреть:это и Булгар, остров-град Свияжск, Алабуга, Раифа.
0
Ксения Крымчук
Ну все,ждите в гости.Я думаю,что это будет поистине захватывающее и познавательное путешествие))
0
Аноним
Аноним
Россия, Севастополь
Ага, как-то не ждано - не гадано
0
Аноним
Аноним
Россия, Казань
нет не ошибаетесь!
0
наши услуги
Видео
Реклама
Новости партнеров