• Вход
  • Регистрация
аналитика
3 Декабря 2014, 14:44


Русский ответ испанскому хамону и итальянскому пармезану

14 370 47

Как совершенно справедливо замечают либералы, многим людям не нравится жить в России. При этом отмахнуться от этого факта раздражённой репликой «ну и валите отсюда» — как часто предлагают государственники — плохая идея. Так как проблема и вправду существует: очень многие люди, даже весьма патриотически настроенные, предпочитают Запад России уже на уровне рефлексов, и вынуждены сами себя убеждать в том, что Россия не так уж и плоха.

При этом фактическое положение дел значения не имеет практически никакого — значение имеют те стереотипы, которые прошивались в наших мозгах последние столетия: через книги классиков, голливудские фильмы, глянцевые журналы и туристические проспекты.

Запад очень далеко продвинулся в искусстве правильной упаковки своего товара. Запитый кока-колой сникерс куда как менее вкусен и полезен, нежели нормальный обед в хорошей советской заводской столовой. Однако если красиво упакованными сникерсами и колой мы уже наелись, и фастфуд остаётся привлекательным только для младшего поколения, то вот другие западные мифы — про безмятежную Европу, про американские недосягаемые технологии, про супернадёжные иностранные автомобили — сидят в головах россиян крепче, чем забитые в хорошее дерево гвозди-сотки.

Что надо сделать, чтобы изменить ситуацию?

Прозападные либералы утверждают, будто надо полностью игнорировать имидж и вкладывать все ресурсы в расстановку скамеек по паркам, прокладку велодорожек и в спонсирование правозащитных организаций. Любая попытка сделать хоть что-нибудь имиджевое вызывает немедленный шторм яростного негодования: вспомнить хотя бы Олимпийские игры в Сочи, которые стали главным объектом хорошо скоординированной критики со стороны нашей несистемной оппозиции:

http://ruxpert.ru/Олимпиада_в_Сочи
http://ruxpert.ru/Мифы_об_Олимпиаде_в_Сочи
http://ruxpert.ru/Кампания_против_Олимпиады_в_Сочи

Тем не менее вполне очевидно, что без массированной рекламы и пропаганды ничего крупного в современном мире существовать не может.

Обратите внимание, например, на Google. Казалось бы — огромная корпорация, поисковиком которой пользуется более 1 млрд людей. Однако даже Google не может обойтись без значительных расходов на рекламу: в том числе имиджевую.

Ещё более важна реклама для государств. Тот, кто не хочет кормить свои бренды, будет кормить чужие. И если нашим специалистам не удастся правильно подать русские пельмени, русский квас и русские щи, значит, креативный класс будет с придыханием вздыхать по итальянскому пармезану и испанскому хамону.

В прошлом году мы могли наблюдать на примере Украины, как на людей действует мощная эмоциональная пропаганда. При общении с растерянными украинцами Россия вынуждена была апеллировать к скучным доводам разума: говорить про газ, про кредиты, про цену обещаний европейских политиков, про геополитические интересы США и прочие тоскливые материи.

Противная же сторона даже не заморачивалась ничем подобным: ей было достаточно сказать «ну это же Европа» и с придыханием закатить глаза. Разрекламированный имидж культурной Европы был столь силён, что многим киевлянам этого вполне хватало для того, чтобы отбросить всякие сомнения и побежать прыгать вместе с остальными бедолагами…

Может ли Россия в принципе противопоставить что-нибудь Европе? Есть ли у нас возможность заставить планету кушать костромской сыр и ездить на «Ладе Калине»?

Есть. Но на это потребуются десятилетия упорного и дорогостоящего труда. А вот что мы можем предложить миру прямо сейчас — так это отдушину для тех, кто устал от западного извращённого гедонизма. Образ сильной и здравомыслящей России, которая защищает свою территорию от распространяющегося безумия западной цивилизации.

Самое логичное при этом — опираться на те стереотипы, которые до сих пор сильны и в России и на Западе. Более конкретно — раскручивать наше оружие и наш космос.

Про космос я уже писал вчера — Россия намерена выйти из проекта МКС, закрыв тем самым американцам дорогу на орбиту Земли. Чтобы не повторяться, процитирую chipstone:

http://chipstone.livejournal.com/1233663.html

А вот США сразу попадают в непростую ситуацию. Если они не смогут осуществлять эксплуатацию МКС без нас, это глобальный удар про их репутации. Особенно, если это продолжит делать Россия на «своей территории». С приглашением правильных гостей. Если США срочно начнут разработку программы, чтобы успеть заменить российские корабли до момента умирания МКС, то это потребует столько средств, что экономика просто лопнет.


Сегодня же пришла новость из соседнего сегмента: «Калашников» представил результаты своего ребрендинга. Цитирую «Российскую газету»:

http://www.rg.ru/2014/12/02/reg-pfo/kalashnikov-anons.html

В продуктовом бренде боевого оружия мы переосмыслили и сохранили весь символический капитал имени Калашникова. Сегодня это бренд боевого оружия, чья философия, выраженная в слогане «Оружие мира» / «Protecting peace», легла в основу всех коммуникаций и системы дизайна. Мы позиционируем боевое оружие Калашникова как единственное в мире, обладающее репутационным капиталом со знаком «+», — пояснил один из авторов ребрендинга Александр Кооль.


Помните, как выглядел логотип «Калашникова» раньше? Вот так:

Старый логотип

Цветовая гамма «Пепси-колы», вырвиглазнейший кернинг, общее ощущение любительского и неумелого подхода к делу. Если бы меня спросили, сколько стоит старый логотип, я бы оценил работу студента-дизайнера в один час времени и 300-500 рублей, не больше.

А вот как выглядят новые логотипы:

НЛ_Калашников

НЛ_Байкал

Логотипов теперь четыре — для концерна «Калашников», для боевого оружия, для охотничьего и для спортивного:


https://www.youtube.com/watch?v=1MD39HGqY8M

Вернёмся теперь к «Южному потоку». Болгарские политики приняли в итоге решение выполнить приказ США и отказаться от русского газа. 

Вполне очевидно, что политики несчастных стран Восточной Европы в массе своей — весьма зависимые люди, на большую часть которых в Госдепе США есть какие-то серьёзные подвязки. Тем не менее даже самые послушные Вашингтону политики вынуждены действовать с оглядкой на общественное мнение: в противном случае та же Даля Грибаускайте, которая назвала недавно Россию «террористическим государством», не делала бы громких заявлений, а без лишних разговоров отказалась бы от нашего дешёвого газа, чтобы заменить его дорогим норвежским.

Так вот. Имидж России внутри государства и за рубежом влияет на огромное количество принимаемых разными людьми решений.

Разозлить русского медведя — или не рисковать. Заключить контракт с русскими или заключить контракт с американцами. Купить квартиру в Майами или в Новгороде. Выступить против управляющих Германией американских марионеток или промолчать.

Обратите внимание: мы находимся в гораздо лучшем положении, чем американцы. Американцы суют своих солдат в каждый фильм и каждую компьютерную игру, однако даже у далёких от политики людей американские солдаты давно и прочно ассоциируются с алчными карателями — по типу тех, которые грабили синих индейцев в «Аватаре».

В России ситуация иная. Наши солдаты освободили Европу от Наполеона и от Гитлера, и невозможно найти ни одну страну в мире, в которой ненавидели бы русских «агрессоров» — если не считать бедной Украины, значительная доля населения которой до сих пор думает, будто на Донбассе против киевских войск сражаются не вчерашние украинцы, а исключительно русские «оккупанты».

Даже в Афганистане, в котором наш «ограниченный контингент» находился 10 лет, отношение к русским в целом положительное. Мы имеем возможность опереться на имидж нашего оружия для того, чтобы улучшить репутацию России.

Подведу итог

Что-то сдвинулось с мёртвой точки. Последние дни новости идут одна за другой. МКС, «Южный поток» теперь вот новое лицо «Калашникова»…

Завтра, 4 декабря, президент огласит своё послание Федеральному собранию. Мне почему-то кажется, что нас ждут большие перемены.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Помочь проекту


Новости партнеров
Реклама
ОБСУЖДЕНИЕ
Чтобы оставить комментарий, необходимо
зарегистрироваться или авторизоваться
или вы можете оставить анонимный
комментарий без регистрации.
р.Б. Виктор
Комментарий заблокирован
0
Рубик Кубиков
Ну очень информативная писюлька! А, главное, по теме!
0
р.Б. Виктор
Комментарий заблокирован
0
Аноним
Аноним
Россия, Новосибирск
Капитон
про логотип - пипец, а не логотип (что был, что стал). Лучший логотип - нарисованный ребенком из детского сада. Вот Это понимаю, ЛОГОТИПИЩЕ !!! ;)
0
Аноним
Аноним
Россия, Санкт-Петербург
Вот только не надо про про "предпочтения на уровне рефлесов", - если Вы лично отождествляете себя с "собакой Павлова" то не значит что так делают окружающие. Русские всегда сильны ВЕРОЙ, а не рефлексами. А вера закладывается воспитанием. Я из поколения 70-х и мне ГЛУБОКО ПЛЕВАТЬ, что там туземцы рекламируют - привык составлять СОБСТВЕННОЕ мнение о предмете, а не поддаватся стадным инстинктам. Старая Школа, однако, Вы этого не застали, от того ошибочные заключения из воздуха.
0
Propeller P
Propeller PС нами навсегда!500 комментариев
Вот именно что не застали, наше поколение моложе будет, и чтобы им не заморочили мозги надо над этим работать, насчет кваса и щей автор был прав на все сто процентов. Я лучше буду пить наш квас и жевать щи и борщ но только не этот макдак и сосасолу. Главное бренд, кстати вы в курсе что уже давно разработан формат видео мкв или матрешка очч крутая штука.
0
Аноним
Аноним
Латвия
Дорогой Олег Макаренко. Тебя ещё в проекте небыло, а мне замполит уже рассказывал - крах капитализма неизбежен, США ....ой, прости, пиндостан катится в пропасть. Ты всего лишь повторил эти мантры сообщества полуумных совков в 2009 раз, и наслаждаешься аплодисментами кучки недоумков. Не пиши, пожалуйста, больше. Это не просто глупость, это уже паранойя. Признак опасного заболевания.
-1
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Статья была не о грядушем развале наших черезокеанских соседей, а о том, как поднять имидж страны, о том, что на это нужно обращать внимание, так как это влияет и на энономику, и на внешнюю и внутреннюю политику, и о том, что уже было в этом направлении сделано.
А вы, гр-н анонимус, тут без подписи и судить о качестве (и существовании) вашех статей мы не можем. А как легко ругать, когда сам ничего не можешь...
1
Мария Маришнеченко
А ничего, что если пиндосы не будут устраивать революции, сеять хаос, подкупать элиту, ставить везде "своих", валить многие проекты типа "Южного потока", вести войны везде, чтобы денежки со всех стран перетекали в доллары (вот как сейчас, например), то они были бы уже сами в большой разрухе покруче Сомали?
Это разве усовершенствованная экономическая система - капитализм, которому живется 23 года без малейшего противостояния с 1991 года, а он уже дохлый и с огромными долгами?
0
Мария Маришнеченко
А ничего, что если пиндосы не будут устраивать революции, сеять хаос, подкупать элиту, ставить везде "своих", валить многие проекты типа "Южного потока", вести войны везде, чтобы денежки со всех стран перетекали в доллары (вот как сейчас, например), то они были бы уже сами в большой разрухе покруче Сомали?
Это разве усовершенствованная экономическая система - капитализм, которому живется 23 года без малейшего противостояния с 1991 года, а он уже дохлый и с огромными долгами?
0
Мария Маришнеченко
А ничего, что если пиндосы не будут устраивать революции, сеять хаос, подкупать элиту, ставить везде "своих", валить многие проекты типа "Южного потока", вести войны везде, чтобы денежки со всех стран перетекали в доллары (вот как сейчас, например), то они были бы уже сами в большой разрухе покруче Сомали?
Это разве усовершенствованная экономическая система - капитализм, которому живется 23 года без малейшего противостояния с 1991 года, а он уже дохлый и с огромными долгами?
0
Мария Маришнеченко
А ничего, что если пиндосы не будут устраивать революции, сеять хаос, подкупать элиту, ставить везде "своих", валить многие проекты типа "Южного потока", вести войны везде, чтобы денежки со всех стран перетекали в доллары (вот как сейчас, например), то они были бы уже сами в большой разрухе покруче Сомали?
Это разве усовершенствованная экономическая система - капитализм, которому живется 23 года без малейшего противостояния с 1991 года, а он уже дохлый и с огромными долгами?
0
Аноним
Аноним
Россия, Санкт-Петербург
а долг в 13 триллионов - это не крах???
Экономически крах давно произошёл. Просто никто не думал, что сша просто плюнут на свою задолженность.
0
Аноним
Аноним
Россия, Владикавказ
ку ку
0
Аноним
Аноним
Россия, Екатеринбург
Запад сдулся. Если там с 6 лет убивают детскую душу, прививая извращения, то о чем еще нужно рассуждать?
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
картинка отвратительна
1
Петр Ивлиев
Рисунок девушки с автоматом отвратителен...
А не пидарок ли ты часом?
0
Сергей Борисов
И не только картинка. С первых строк резануло: - "Как совершенно справедливо замечают либералы, многим людям не нравится жить в России..." или вот это - : " ... очень многие люди, даже весьма патриотически настроенные, предпочитают Запад России уже на уровне рефлексов ..." Я волею судьбы, уже 10 лет живу в Чехии. Европу исколесил во все стороны. Скажу за себя. У меня белая зависть к тем, кто живет в России.
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
и что мешает?
0
Сергей Борисов
Не гражданин России. У меня казахстанское гражданство. Я в одной своей статье как то писал, что я русский, никогда не живший в России. Пол жизни в Харькове, пол жизни в Казахстане и Чехии. Сказать, что Россию совсем не знаю, думаю нельзя. В детстве и до 20 лет ездил к родственникам в Ейск на Азовское море. В посольстве сказали - в принципе основания для подачи на гражданство есть, но подаваться надо живя в России. Так что пока тема закрыта, а там посмотрим. Может и посольствам такие права дадут на прием документов.
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Ну... Я достаточно много общаюсь с разными людьми, так вот, те, кто как-то думает, видит, что Россия уже не в 90-х, но есть (и достаточно много) тех, у кого "знание" о том, что "там получше" просто на уровне рефлекса. Тут либералы правы в определении симптома, но не в диагнозе. Потому что не нравится не потому что все плохо, а потому, что из-за незнания верится, что есть, где лучше. А когда говорят, что есть что-то лучше, по отношению к тому, что есть, какое б оно не было, включается "не нравится"." А чего, мол, нравиться? Там же лучше!"
А картинки, к вашему сведению, подбирают не авторы. Так что...
0
Nina Gil-Rovadry
К сожалению или к счастью, но автор в этом прав, по крайней мере если говорить о либеральной публике. У них, как и у знаменитых собак Павлова, давно и стойко выработан рефлекс "Запад = Хорошо, Россия = Плохо". И от этого никуда не деться. Но и степени градации тоже имеются.
0
Аноним
Аноним
Россия, Красноярск
Боюсь что автор отчасти прав, хоть и "резануло". Есть же вечный принцип: хорошо там где нас нет. Он работает всегда и везде. Но в америке с ним предпочитают бороться, постоянно "рекламируя" "великую америку". А у нас оставляют всё как есть. Оставляли. Последнее время в нашей стране конечно гораздо больше стали уделять внимание "саморекламе". Но изменение сознания дело не одного года, и даже может десятилетия. Главное не останавливаться и не сворачивать с пути.
0
Propeller P
Propeller PС нами навсегда!500 комментариев
картинку Вы имеете ввиду логотип калашникова? Вы идиот, Вы можете сказать что она вам не нравиться но не более.
0
Аноним
Аноним
Россия, Красноярск
речь шла об анимешной девочке.
0
Аноним
Аноним
Украина, Николаев
Байки про россиян не только хохлам расказывают, россиянам тоже байки про хохлов такие ведают, что в итоге обе страны готовы грызть друг другу глотки, так что я бы так не обольщался на счет нашей кристальной чистоты.
0
Остап Бендер
Но в отличии от США, захватнических войн по всему миру Россия не ведет.
2
Аноним
Аноним
Украина, Николаев
А зачем ей вести войны на других континентах, если их пытаются давить, в том числе те же Штаты.
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Ну тут немного не правы, по нашему ТВ раскладывают на части хунту, фашистов Коломойского, Ляшко, Яроша и т.д., всех тех, кто развязал кровавую бойню и неуклонно катит страну в пропасть. А к простому населению испытывают теплые чувства, они-то как раз заложники грызни пришедших на костях к власти...
3
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Очень необычная статья. Не помню, чтобы в России так серьёзно и умно говорили о рекламе российских товаров. Надо очень умело и честно преподносить нашу страну. Благодарю автора и желаю удачи. Людмила
5
Михаил Каретников
Времена меняются, и появляются грамотные рекламщики, в том числе и у нашей продукции. Так что, живем мы, братцы, не так уж и плохо, как принято говорить.
1
Звезда Ютуба
А говорить всегда принято хуже чем есть на самом деле. Вы когда нибудь видели довольного обывателя из числа простых смертных? Лично я, нет) Все любят хаять власть, не разбираясь в механизмах её работы.
1
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Поворчать на власть, это священный ритуал еще с СССР на кухне за чашечкой индийского и жаренной кружечками докторской в яичнице:)
1
Звезда Ютуба
Четко Вы подметили, даже ностальгия проняла по былым временам)))
0
Propeller P
Propeller PС нами навсегда!500 комментариев
Просто это народ не видит хорошего что делает власть, видит только промахи ее, на чем и играют либерасты.
Блин марш мира в Москве провели с плакатами Путин выведи войска из Украины.
0
Valdemar Troy
Россия - часть западной цивилизации, если что. Лучшая её часть.
0
Игорь Самосудов
C каких пор Россия стала Западом?)))
1
Аноним
Аноним
Россия, Новочебоксарск
Со времён Петра Великого.
0
Игорь Самосудов
Он прорубил туда окно, но так Россия и не стала Западом. Всего то переняла манеры тамошние, и то в некоторой мере.
0
Аноним
Аноним
Россия, Новочебоксарск
Со времён Петра Великого.
0
Аноним
Аноним
Россия, Новочебоксарск
Со времён Петра Великого.
0
Аноним
Аноним
Россия, Новочебоксарск
Со времён Петра Великого.
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
То, что он прорубил окно, еще не значит, что Россия -бац!- и сразу Запад. Если мы сделаем дверь к троюродной бабушке, которая в соседней квартире живет с мужем ( как пример) через стену, это еще не будет одна квартира. А здесь - так еще сложнее.
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
В данной ситуации, да и вообще на протяжении сотен лет Европа со своими амбициями и хотениями даже не знаю какая часть тела... И считать ее цивилизацией, язык не провернется, мне стыдно, что с такой никчемной частью суши мы граничим.
0
Valdemar Troy
У всех есть амбиции и хотения, просто у России и остальной Европы лучше получилось их воплотить.
0
Propeller P
Propeller PС нами навсегда!500 комментариев
У гейропы больше не получается, У них ни углеводородов нет, мозгов нет, и стада геев слоняются повсюду. Одним словом деградация
0
Propeller P
Propeller PС нами навсегда!500 комментариев
Тут надо немного риторику поменять, это не Россия часть западной цивилизации а западная цивилизация часть России.
0
наши услуги
Видео
Реклама
Новости партнеров