аналитика
25 Декабря 2015, 13:00


Ребрендинг «Ростеха» подтолкнул оружейку к развитию

47 567 266
Ребрендинг «Ростеха» подтолкнул оружейку к развитию Фото: Politrussia.com

Как чаще всего представляют своей аудитории российскую экономику многие западные и российские либеральные эксперты? Судя по их публикациям в СМИ и блогосфере, как-то так: медведи в ушанках под игру на балалайках крутят лапами ручные буры, пробивая нефтескважины. А потом разливают нефть в бочки и катят их до самой границы. Этакий чудовищный тоталитарно-плановый ретроград.

На самом деле, все, конечно, не совсем так... Все совсем не так.

Хотя внедрять высокие технологии у нас начали попозже, чем на Западе, но достаточно быстро наши деды своих главных конкурентов не только догнали, но и перегнали. Нужно ли напоминать о том, кто первым запустил искусственный спутник Земли и отправил человека в космос? Кто во время Великой Отечественной войны создал лучший танк, а во время холодной войны - лучшие баллистические ракеты?

С наукой и технологиями у нас, в общем, давно уже все было в порядке. А проблемы, существующие в этой сфере, были созданы в лихие 90-е как раз теми, кто сегодня Россию больше всего и критикует - либеральными реформаторами и их западными консультантами.

Вот с чем у нас были реальные проблемы, так это с формами организации бизнеса и с умением себя правильно презентовать. В те же 90-е нам бездумно и без учета нашей национальной специфики навязывали устаревшие западные рецепты, которые на нашей почве не работали. И не мудрено.

Вот представьте: что будет, если в южнорусской степи просто так, без подготовки посадить мандарины? А в тропиках какие-то культуры, характерные для умеренных широт? Ничего хорошего, правда? Так вот и в экономике специфику ландшафта в самом широком смысле этого слова учитывать нужно. И как показал опыт, российские госкорпорации, которые так любят критиковать с Запада, могут соответствовать высочайшим мировым стандартам – и даже в сфере высоких технологий!

Госкорпорация «Ростех» в которую входит 700 организаций, задействованных в производстве высокотехнологической промышленной продукции военного и гражданского назначения, например, презентовала результаты детального анализа и оценки своего бренда, которые провела авторитетная швейцарская компания «Assessa» (специализируется на услугах в области оценки и капитализации брендов - в ее портфолио свыше 50 известных мировых наименований). Произведена оценка была по методике, основанной на определении современной стоимости денежных потоков от брендированного бизнеса госкорпорации.

Ребрендинг в «Ростехе» (до этого – «Ростехнологии») прошел в 2012 - 2014 годах. Новый бренд был разработан в 2012 году Центром стратегических коммуникаций «Апостол» с целью реализации стратегии увеличения присутствия на рынке, обеспечения устойчивости и увеличения прибыли.

И вот, в 2015 году корпорация решила подвести промежуточные итоги своего ребрендинга. Каковы были выводы швейцарских специалистов? Их исследование показало, что с брендом связаны такие положительные слова-атрибуты, как «инновации», «актуальность», «надежность», «известность» и «эффективность». Больше всего «Ростех» известен в Китае, Германии и, естественно, России. В КНР он ассоциируется в первую очередь с инновациями, а вот в РФ (думаю, понятно, почему) - с надежностью.

Сам бренд «Ростеха» швейцарские специалисты оценили в 31,2 миллиарда рублей.

Топ-менеджмент корпорации такими результатами определенно доволен.

Комментируя оценку, гендиректор «Ростеха» Сергей Чемезов рассказал, что стоимость бренда компании является индикатором, определяющим верность выбранного стратегического курса, а оценка нового бренда в 31,2 миллиарда через несколько лет после его создания подчеркивает соответствие «Ростеха» всем современным требованиям рынка. Достигнутый показатель стоимости бренда, по его словам, демонстрирует потенциал развития компании, который мы обязаны использовать для дальнейшего повышения капитализации корпорации, привлечения партнеров и реализации стратегии.

Директор по коммуникациям и стратегическим исследованиям «Ростеха» Василий Бровко подсчитал, что на проведение ребрендинга «Ростех» потратил около 45 миллионов рублей. Следовательно, новый бренд всего за три года вышел на показатель стоимости, почти в 700 раз превышающий издержки на его создание. На его взгляд, высокая стоимость бренда напрямую влияет на капитализацию, повышает инвестиционную привлекательность компании, а также является подтверждением того, что инвестиции «Ростеха» в бренд уже окупились.

Итак, чего стоят результаты оценки бренда «Ростеха», так сказать, в относительных величинах?

Несмотря на свой более чем юный возраст, новый бренд оказался среди 15 самых дорогих брендов России! А именно: на 14 месте между такими старожилами рынка, как «Роснефть» и «Ростелеком». И это – более чем достойный результат.

Западным брендам, ориентированным на массового пользователя, типа «Apple» или «Google», бренд «Ростех» пока, конечно, уступает. Но он, по сути дела, пока что находится только в начале своего пути...

Россия в последнее время серьезно нарастила объемы экспорта вооружений. И в этом большая заслуга работающего под новым брендом «Ростеха» в целом и входящих в него холдингов в частности. Российский ВПК за год работы усилил свои позиции на мировом рынке вооружений примерно на 50%, заняв на нем более чем десятипроцентную нишу. Основа военного экспорта - сложнейшая высокотехнологическая продукция.

В общем, те, кто смеялись над медведями в ушанках и с балалайками - делали это зря. Россия приняла вызов и умудряется соперничать с Западом по многим направлениям, играя при этом по его же правилам. А это, согласитесь, - высший пилотаж.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Помочь проекту


Новости партнеров
Реклама
Видео
Реклама
Новости партнеров