Ребрендинг «Ростеха» подтолкнул оружейку к развитию
Как чаще всего представляют своей аудитории российскую экономику многие западные и российские либеральные эксперты? Судя по их публикациям в СМИ и блогосфере, как-то так: медведи в ушанках под игру на балалайках крутят лапами ручные буры, пробивая нефтескважины. А потом разливают нефть в бочки и катят их до самой границы. Этакий чудовищный тоталитарно-плановый ретроград.
На самом деле, все, конечно, не совсем так... Все совсем не так.
Хотя внедрять высокие технологии у нас начали попозже, чем на Западе, но достаточно быстро наши деды своих главных конкурентов не только догнали, но и перегнали. Нужно ли напоминать о том, кто первым запустил искусственный спутник Земли и отправил человека в космос? Кто во время Великой Отечественной войны создал лучший танк, а во время холодной войны - лучшие баллистические ракеты?
С наукой и технологиями у нас, в общем, давно уже все было в порядке. А проблемы, существующие в этой сфере, были созданы в лихие 90-е как раз теми, кто сегодня Россию больше всего и критикует - либеральными реформаторами и их западными консультантами.
Вот с чем у нас были реальные проблемы, так это с формами организации бизнеса и с умением себя правильно презентовать. В те же 90-е нам бездумно и без учета нашей национальной специфики навязывали устаревшие западные рецепты, которые на нашей почве не работали. И не мудрено.
Вот представьте: что будет, если в южнорусской степи просто так, без подготовки посадить мандарины? А в тропиках какие-то культуры, характерные для умеренных широт? Ничего хорошего, правда? Так вот и в экономике специфику ландшафта в самом широком смысле этого слова учитывать нужно. И как показал опыт, российские госкорпорации, которые так любят критиковать с Запада, могут соответствовать высочайшим мировым стандартам – и даже в сфере высоких технологий!
Госкорпорация «
Ребрендинг в «Ростехе» (до этого – «Ростехнологии») прошел в 2012 - 2014
годах. Новый бренд был разработан в 2012 году Центром стратегических
коммуникаций «Апостол» с
И вот, в 2015 году корпорация решила подвести промежуточные итоги своего
ребрендинга. Каковы были выводы швейцарских специалистов? Их исследование
показало, что с брендом
Сам бренд «Ростеха» швейцарские специалисты оценили в 31,2 миллиарда рублей.
Топ-менеджмент корпорации такими результатами
Комментируя оценку, гендиректор «Ростеха» Сергей Чемезов рассказал, что стоимость бренда компании является индикатором, определяющим верность выбранного стратегического курса, а оценка нового бренда в 31,2 миллиарда через несколько лет после его создания подчеркивает соответствие «Ростеха» всем современным требованиям рынка. Достигнутый показатель стоимости бренда, по его словам, демонстрирует потенциал развития компании, который мы обязаны использовать для дальнейшего повышения капитализации корпорации, привлечения партнеров и реализации стратегии.
Директор по коммуникациям и стратегическим исследованиям «Ростеха» Василий Бровко подсчитал, что на проведение ребрендинга «Ростех» потратил около 45 миллионов рублей. Следовательно, новый бренд всего за три года вышел на показатель стоимости, почти в 700 раз превышающий издержки на его создание. На его взгляд, высокая стоимость бренда напрямую влияет на капитализацию, повышает инвестиционную привлекательность компании, а также является подтверждением того, что инвестиции «Ростеха» в бренд уже окупились.
Итак, чего стоят результаты оценки бренда «Ростеха», так сказать, в относительных величинах?
Несмотря на свой более чем юный возраст, новый бренд оказался среди 15 самых дорогих брендов России! А именно: на 14 месте между такими старожилами рынка, как «Роснефть» и «Ростелеком». И это – более чем достойный результат.
Западным брендам, ориентированным на массового пользователя, типа «Apple» или «Google», бренд «Ростех» пока, конечно, уступает. Но он, по сути дела, пока что находится только в начале своего пути...
Россия в последнее время серьезно
В общем, те, кто смеялись над медведями в ушанках и с балалайками - делали это зря. Россия приняла вызов и умудряется соперничать с Западом по многим направлениям, играя при этом по его же правилам. А это, согласитесь, - высший пилотаж.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram
Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter