Российский экспорт уходит в сеть

Как известно, после почти двукратного падения стоимости нефти и ослабления курса рубля Российская Федерация хоть и снизила долю нефтегазовых доходов в общем объеме доходов, но стала испытывать существенные проблемы с наполняемостью бюджета. За первое полугодие 2016 года экспорт российских товаров сократился практический на треть по сравнению с предыдущим периодом и оказался равен 150,9 миллиардам долларов США. Новая реальность поставила власти страны перед необходимостью искать новые источники прибыли. Процесс этот, впрочем, идет со скрипом, оптимистичные прогнозы увеличения экспорта на 5-6% в 2016 году, похоже, в жизнь воплотятся вряд ли. Однако нельзя не отметить, что даже при таком не самом радужном положении дел находится в нашей стране «локомотивчик», который позволяет в будущем надеяться на лучшее. 

Нас продолжают радовать темпы развития отрасли онлайн-торговли, объём продаж через электронные площадки сегодня демонстрирует рост на 32% по сравнению с прошлым годом. Прогнозируется, что по итогам 2016 года данный рынок достигнет объема в $2 млрд, что вполне соответствует показателям Голландии, Норвегии или Швеции.

При этом показательно, что экспортный потенциал отечественной электронной торговли долгое время находился под сомнением. Аргументировалось это стандартным мифом из либеральной методички о том, что российские изделия вообще никому не нужны. Разве что сувениры и товары народного промысла для коллекционеров. Однако, как оказалось, дело пошло вполне уверенно.

Вице-президент ГК «Систематика» Евгений Лившиц указывает:

Глава PayPal в России Владимир Малюгин дополняет:

Отмечается, что речь идёт о продукции среднего ценового диапазона. В качестве примеров можно привести деревянные оправы для очков от Woodsun (средняя стоимость 12-16 тыс. руб.) и обувь Afour (продукция находится в ценовом диапазоне 7,5-15 тыс. руб). При этом объёмы экспорта отдельных производителей небольшие. Та же компания Woodsun производит 150-200 оправ в месяц, до 70% отправляя на экспорт.

Но при этом таких экспортёров — тысячи.

Впрочем, основной объём продаж составляют не одежда, обувь и аксессуары, а электронный контент: музыка, книги, онлайн-игры. Программное обеспечение — это ещё 9%, а путешествия — 26%. Но при этом наибольшую динамику демонстрирует не электронный контент, а материальные товары: сейчас их доля составляет 23%, но из года в год их объём растёт на 100-120%.

Директор по развитию агрегатора служб доставки Shiptor Андрей Лямин указывает на обстоятельства, которые помогли развиваться этому виду бизнеса:

Перспективы отрасли, безусловно, радужные. К тому же к ее развитию, учуяв значимый потенциал, подключилось государство. С 1 сентября 2016 года в Москве проводится эксперимент, в рамках которого действует новый регламент упрощенного таможенного оформления экспортных отправлений для продавцов, работающих по упрощенной системе налогообложения — то есть именно для тех, кому это требуется в первую очередь.

А на недавнем совещании в Совете Федерации был представлен проект «дорожной карты» по развитию интернет-торговли, который, в частности, предусматривает выравнивание условий ведения деятельности между российскими и иностранными компаниями. Кроме того, власти решили бороться с рисками двойного толкования нормативно-правовых актов, обсуждают возможность продажи через интернет лекарств и алкоголя, вводят в правовое поле товарных агрегаторов, что приведёт к появлению у них ответственности перед покупателями.

Понятно, что при этом нельзя обойтись без трудностей. Сегодня есть вероятность того, будет изменено законодательство для иностранных онлайн-импортеров, что, очевидно, нанесёт ущерб в первую очередь китайским продавцам. Так, сегодня Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) при поддержке советника президента РФ по Интернету Германа Клименко считает целесообразным обязать иностранных продавцов платить НДС в РФ и резко снизить не облагаемый пошлинами минимум с €1000 до €22. В противном случае АКИТ отмечает, что «отечественные онлайн-ретейлеры будут вынуждены перейти на офшорную модель торговли, выстроив складскую инфраструктуру за пределами страны и превратившись в зарубежных импортеров».

При этом нельзя не отметить, что российских экспортеров напрямую данная инициатива затронет вряд ли. Единственное, что может произойти в данном случае, - китайские партнеры прекратят всяческое содействие отечественной отрасли, которое, надо сказать, сегодня вносит неоценимый вклад в ее развитие.

Российским интернет-продавцам сегодня как никогда требуется дополнительная международная платформа, которая занималась бы продвижением в мире российских товаров. Заинтересованность в ее предоставлении проявляли в первую очередь китайские компании, такие как JD.com, конкурент площадки Alibaba, однако на практике пока новостей о ходе реализации задумки нет. Кроме того, в апреле Министерство экономического развития РФ сообщало о разработке проекта интернет-площадки, ориентированной на экспорт. Также вопросом занимается «Почта России».

Еще одно негативное последствие введения налога для российских интересов онлайн-продавцов заключается в том, что им может быть перекрыт доступ на внутренний азиатский рынок - нишу, которую безусловно нужно занимать. Тот же Аlibaba.com в месяц пропускает через себя $150-200 тысяч — сумму, сравнимую с официальной экспортной из РФ. При этом опыт открытия с сентября текущего года русского «павильона» на площадке Tmall, предлагающей товары на внутреннем китайском рынке, дал неплохой результат: около миллиона просмотров за первую же неделю и свыше 15 тыс. заключённых сделок.

Помимо Tmall, российские товары представлены в Китае на платформах LeEco, jd.com, Epinduo, Yelinmall, а Dakaitaowa специализируется именно на российских товарах. Однако взаимодействие с ними все ещё не очень организованно, и КПД явно ниже, чем мог бы быть.

Интересно, что китайцы, по словам главы интернет-магазина Yelinmall Чжана Дунляна, высоко ценят российские продукты «из-за их полезности и вкусовых качеств» и готовы платить за их доставку. Особенно ценятся мясо-молочные продукты и кондитерские изделия. А мороженому был рад даже лично Си Цзиньпин, который получил от Путина ящик в подарок перед началом саммита G20.

С другой стороны, попытка использовать AliExpress для продажи модных предметов одежды, обуви и аксессуаров оказалась провальной: товары были сочтены неоригинальными и дорогими. Впрочем, интернет-торговля тем и удобна, что производитель в таком случае ничего не теряет: товары не надо заранее перевозить и складировать.

Однако прогресс идёт вперёд, и рано или поздно проблема решится. И на этом пути весьма важно и то, что на днях «Сбербанк»  закончил пилотную стадию проекта по созданию новой системы для оплаты онлайн-покупок, начатого ещё в 2014 году. Система действует аналогично PayPal, требуется лишь раз привязать карту к личному кабинету.

Удобство совершения покупок не менее важно, чем сама возможность их совершения. Так что переоценить данную новость вряд ли возможно. Реализация проекта лишь подтолкнет онлайн-торговлю к развитию, что, будем надеяться, благотворно повлияет на развитие малого и среднего бизнеса в России и на развитие экономики в целом.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram