Почём кило патриотизма?
Впервые за долгие годы в России снова стали всерьёз говорить о патриотизме. Ещё пару лет назад он был загнан в угол безудержной пропагандой нелюбви к Родине, которую вели наши доморощенные либералы. Выставлять свои патриотические чувства и взгляды напоказ было непринято и, более того — не модно. Своеобразным толчком к тому, что любовь к Родине снова стала набирать популярность, стало успешное проведение Зимних Олимпийских игр в Сочи и события, связанные с возвращением Крыма в состав России.
Фактически, патриотизм из забвения, в котором пребывал последнее десятилетие, под влиянием происходящих в стране событий вознёсся до уровня популярного тренда сезона. И — как и на любое перспективное и модное направление — на рост популярности патриотической символики вполне закономерно отреагировали отечественные предприниматели.
Ещё в конце марта 2014 года самые расторопные из них
Но, законы моды, как всегда оказались непредсказуемы. Сейчас уже известные дизайнеры не стесняются
Представить себе такое год или два назад, конечно, было бы очень сложно. Тогда в популярных трендах, кто помнит, были совсем иные — порой,
Однако, как и любой популярный тренд, патриотическая мода живёт, в том числе, и по коммерческим законам. Её популярность тесно увязана не только с запросами на неё со стороны общества. Как и любой коммерческий продукт она зависисит от рекламы, формирующей спрос, и интересов предпринимателей в получении прибыли от производства и продажи продукции, находящейся в тренде. Вот в этой связи, и возникают некоторые вопросы.
Во-первых,
Во-вторых, сама по себе коммерциализация патриотических трендов далеко не всегда бывает уместной. Например, в этом году международная выставка техники и вооружения Interpolitex-2014 во многом проходила под влиянием ставшей популярной патриотической символики. Только выглядела её продажа на такой выставке на мой взгляд несколько нелепо:
Можно было бы даже закрыть глаза на то, что "продавцы патриотизма" в данном случае смешали всё в одну кучу — Путина и Сталина, Стрелкова и Берию, Гагарина и Дзержинского. Предпринимателям можно это простить, поскольку любой бизнес — в том числе, и построенный на исторической и патриотической символике — рассчитывается на то, что для каждого товара обязательно найдётся свой покупатель, и конечной его целью является торговля с получением соответствующей прибыли. Внимание привлекло совсем другое. Большинство посетителей и участников этой выставки в силу рода своей деятельности давно перешагнули тот уровень патриотизма, когда он начинается и заканчивается на уровне "магнитика на холодильник" или футболки с соответствующей символикой. Для них патриотизм — это абсолютно нормальное внутреннее состояние, которое вовсе не обязательно выражать демонстративным путём, отдавая дань популярной моде. И, как следствие, на фоне демонстрации достижений отечественного военно-промышленного комплекса и тем более, присутствия на выставке людей, имеющих значительные заслуги перед страной, что было заметно у многих по наличию боевых и трудовых наград, такая торговля смотрелась как-то не совсем красиво.
Конечно, можно возразить, что покупатели таких сувениров на подобных выставках — это не только граждане России. Но, для иностранцев такая патриотическая продукция — это своеобразная разновидность экзотики, наравне с прочими сувенирами, вроде тех, которые в своё время
А между тем, интерес к использованию патриотических брендов уже вышел за пределы лавок с сувенирной продукцией и магазинов с одеждой. К ним стал проявлять интерес и крупный бизнес. В России, кажется, впервые всерьёз заинтересовались масштабными патриотическими проектами и решили возвести
Стоит ли государству принимать участие, в том числе и финансовое, в таких инициативах с патриотической направленностью, начиная от производства сувенирной продукции, завершая масштабными проектами вроде дорогостоящих исторических парков?
С одной стороны, я придерживаюсь мнения, что история своей собственной страны давно нуждается в государственных инвестициях, поскольку без серьёзного изучения своего прошлого у нас не будет ни настоящего, ни будущего, ни патриотизма.
С другой стороны, уже есть печальный опыт периода СССР, когда в стране была
Тут следует понимать, что когда патриотизм становится модным трендом — это, несомненно, очень хорошо. То, что он становится коммерческим продуктом, который успешно продвигается и продаётся — тоже неплохо, за исключением тех случаев, когда его коммерциализация выглядит не совсем уместной. Но, первая и главная задача государства — это как раз не поддержание популярной моды, а воспитание у граждан настоящего, внутреннего, осознанного патриотизма, который не продаётся и не покупается. И который не построишь в виде красивого исторического парка под открытым небом. Пусть даже и в туристической зоне Крыма. Поэтому, популяризация патриотических и исторических брендов — это далеко не самая главная задача, которую сейчас должно решить государство в деле воспитания и образования своих граждан. Работу по производству и рекламе сувенирной продукции с патриотической символикой и строительство исторических парков можно вполне доверить и частным лицам, которые к ней проявляют повышенный интерес, построенный, не в последнюю очередь, на целях дальнейшего получения прибыли. Тем более, что мода на патриотизм по-прежнему популярна, и отечественные предприниматели с её продвижением вполне справляются сами. А государству стоит задуматься над тем, чтобы сделать патриотизм не только популярной торговой маркой, а внутренним состоянием душ её граждан.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram
Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter