• Вход
  • Регистрация
аналитика
8 Апреля 2015, 13:59


Кризис убивает культ потребления в России

4 302 54

Российская экономика переживает не самые лучшие времена. Западные санкции, падение цен на нефть и девальвация рубля, рост стоимости товаров и постоянные разговоры о кризисе — все это, вроде бы, должно играть на руку тем, кто все еще надеется поднять народный протест. Однако упертые россияне не торопятся ополчаться на власть. Санкции возымели обратный эффект — все большая часть населения пропитывается ненавистью к Западу.

Что касается экономического кризиса, то отношение к нему во многом зависит не только от менталитета отдельного индивида, но и от его возраста. Те, кто застал постсоветскую Россию, по большому счету представлявшую из себя один затяжной кризис, помнят его апогей в 1998 году. Свежи воспоминания о вмиг опустевших полках в магазинах, обесценившихся деньгах, росте безработицы и урезании зарплат. Следующий кризис, наступивший десять лет спустя, в сравнении с предыдущим казался сущей ерундой. К нынешнему эти люди тоже относятся философски — переживем. Да и трудно воспринимать как катастрофу сегодняшнюю ситуацию, наблюдая людей, затаривающихся не спичками, потому что завтра их может не быть, а холодильниками и автомобилями, чтобы вложить деньги.

А чтобы такое беспечное восприятие кризиса пресечь, нам непрерывно пытаются доказать, что жить мы стали существенно хуже. Делается это посредством разного рода экспертных заключений, аналитических материалов и опросов, призванных продемонстрировать, как сильно кризис бьет непосредственно по населению. Нечто подобное недавно выдало российское представительство компании GFK, специализирующейся на маркетинговых исследованиях.

Проведенное ими исследование индекса потребительских настроений выявило, что этот показатель в России упал до уровня 2009 года, а конкретно в Москве — еще ниже. СМИ схватились за горячую информацию и оперативно растиражировали пресс-релиз, нагнетая очередной психоз на тему кризиса. Но так ли весомы причины для паники?

Начать следует с методологии исследования. Представляло оно собой опрос, проведенный среди 2200 россиян старше 16 лет, проживающих в городах и селах. Из описания полной версии исследования, которую GFK предлагает купить на своем сайте, можно примерно понять, какого рода вопросы задавались респондентам. У опрошенных интересовались, коснулся ли их кризис, повысились ли цены на товары, от чего пришлось отказаться и на чем стали экономить, планируют ли они покупать что-либо в кредит, собираются ли в ближайшие два года приобрести автомобиль, и сколько, на их взгляд, кризис продлится. Результаты GFK демонстрирует в виде наглядной диаграммы, затрагивающей предыдущие годы, в том числе и кризисный 2008-й.

Фото: http://www.gfk.com/ru/documents/press-releases/2015/press_release-gfk_study_consumer_confidence_index_in_russia_march_2015.pdf
Какие мы можем сделать выводы из этой картинки? Во-первых, в целом по России до уровня 2009 года потребительские настроения все-таки не дошли. Более того, учитывая, что исходная вершина находилась ниже, чем в 2008 году, общее падение еще ниже, чем в прошлый кризис: 39 пунктов за 20 месяцев против 48 за десять. Во-вторых, очень любопытна дата, когда показатель начинает падать. Если в 2008 году наблюдается четкая взаимосвязь между наступлением кризиса и спадом потребительских настроений, достигших дна к марту 2009-го, то сегодня ситуация иная. Падать они начали еще в июле 2013 года, когда санкциями и не пахло, цены на нефть были высоки, а рубль вполне крепок.

С марта по ноябрь 2014 года (аккурат во время ввода санкций) спад и вовсе замедлился. Динамика ускорилась начиная с ноября, именно на этом отрезке потребительские настроения москвичей стремительно рухнули, обогнав показатели остальных россиян. И, судя по календарным отметкам, связано это может быть лишь с одним — столь же резким падением курса рубля. То есть потенциальный спрос, который отражает график, равно как и экономия, относятся в большей степени к той продукции, стоимость которой напрямую завязана на доллар. Это импортная техника, автомобили, турпутевки и так далее. Не удивительно, что индекс потребительских настроений особенно сильно упал в столице. Дело-то вовсе не в том, что кризис настолько ужасный, что даже богатые москвичи его ощущают, как это подают некоторые СМИ, перепечатавшие исследование. А в том, что именно на Москву приходился основной спрос в отношении подобных товаров. Основной поток туристов, летающих за границу, - столичные жители. Новые машины здесь тоже покупают чаще, чем в других регионах. То же самое и с модными импортными гаджетами, купить самую последнюю модель которых, иные москвичи считают своим прямым долгом.

Жители столицы зарабатывают больше, чем население регионов, и многие из них привыкли к красивой жизни. Они могли себе позволить летать за рубеж на выходные, покупать новые машины и импортную технику. Однако с ростом курса доллара, все эти удовольствия здорово подорожали, и москвичи, похоже, это ощутили. Если посмотреть на тенденции рынка, предшествующие резкому падению потребительских настроений, то можно увидеть, что именно в подобных сферах спрос и падал: «просели» туризм, ресторанный бизнес, авторынок, кредитование и электроника.

Стоит отметить, что исследования GFK адресованы в первую очередь продавцам, чтобы те могли прогнозировать спрос на ту или иную продукцию. То есть они не столько отражают реальные финансовые возможности населения, сколько его планы по совершению покупок. А вот с возможностями все несколько интереснее. Посмотрим на диаграмму, составленную по опросам Левада-Центра, как народ оценивал свое финансовое состояние.

Фото: http://www.rbcdaily.ru/economy/562949993724957
И вот ведь удивительное дело: в 2008 году начался кризис, очень много говорилось о том, как тяжело стало жить простому россиянину, и как ему приходится на всем экономить. Мол, еще год назад все было прекрасно, а теперь трясешься над каждой копейкой. И правда, с одной стороны к 2009 году количество тех, кто без труда мог покупать вещи длительного пользования, а также легко приобретал еду и одежду, несколько уменьшилось. В то же время выросло число людей, кому приходилось копить на гардероб или даже не хватало средств на продукты. Однако даже в момент этого спада, показатели были примерно на уровне 2007 года.

То есть по сравнению с тем, что имели в начале кризиса, жить стали несколько хуже, однако всего за год до этого было ровно так же. А ведь в 2009-м, как и сегодня, публиковалась целая куча опросов, согласно которым народу, якобы, ой как плохо жилось. А ведь, как следует из графика, к 2014 году финансовое самоощущение россиян здорово повысилось по сравнению с тем, что было перед прошлым кризисом. То есть падение потребительских настроений вовсе не отражает реального финансового положения народа. Да, нам живется не так жирно, как вчера, но определенно жирнее, чем позавчера.

То, что материальные возможности россиян просели не слишком критично, подтверждают и результаты опроса, проведенного Фондом Общественное Мнение. Согласно его данным, треть респондентов экономит на еде (мясо, сыр, колбасы), 26 процентов — на одежде, по 16 — на развлечениях и технике. Но экономить — не значит отказываться. 57 процентов опрошенных не сталкивались с тем, чтобы отменить запланированную покупку, десять - отложили приобретение бытовой техники, семь — ремонт жилья, шесть — покупку автомобиля.

То есть абсолютное большинство просто стало рациональнее планировать свои траты. Искать более дешевые аналоги определенной продукции или выбирать те магазины, где цены ниже. Прежде чем брать кредит на покупку подорожавшего айфона, люди задумываются, так ли он им сейчас необходим. Народ отказывается от спонтанных покупок и приобретения вещей про запас. То есть кризис действительно ударил по финансовым возможностям населения, но отнюдь не настолько, чтобы говорить о патовой ситуации, когда народ голодает и ходит в обносках. Скорее «затягивание поясов» приняло форму этакой вынужденной финансовой грамотности, не позволяющей швыряться деньгами налево и направо, слепо следуя культу потребления. И неплохо бы сохранить эти обретенные привычки, когда кризис окажется позади.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Помочь проекту


Новости партнеров
Реклама
ОБСУЖДЕНИЕ
Чтобы оставить комментарий, необходимо
зарегистрироваться или авторизоваться
или вы можете оставить анонимный
комментарий без регистрации.
РоХа
РоХаВетеран200 комментариев
Хорошая статья, спасибо)).
0
Lylalala Lylalala
Я стала меньше покупать вредных продуктов типа соленых белых семечек, соленой корюшки , корейской морковки и проч , без чего вполне можно обойтись. Пища стала здоровее , и еще при этом стала меньше тратить
2
Аноним
Аноним
Украина, Донецк
Анекдот:
- Папа, папа, а кто такие аналитики?
- Это такие люди, сынок, которые задницей думают...
1
р.Б. Виктор
Комментарий заблокирован
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Бред! Автору смотреть цифры инфляции от росстата хотя бы. Затем почитайте о прогнозах (наших российских) количество плохих заемщиков в ближайшие год-два. Еще Вам неплохо бы знать, что следующие удар по нам, населению, придет с рынка труда: корпорации (обрабатывающий сектор) фиксируют рекордные убытки за месяц (росстат, смотрим, что покажут квартальные данные), как следствие нужно резать косты, поскольку тарифы растут, остается возможность увольнений + мсб, который реально загнулся от отсутствия поддержки, роста процентов и прекращения кредитования (смотрим данные по открывающимся и закрывающимся предпритиям+ теневной сетор (не черный) по рызнцм оценкам (офиц и не очень) там может трудиться 8-20 млн. человек, весомая часть этого бизнеса была из серии купи-продай, а они реально попали. Инвестиций падают, следовательно ожидать роста предложений рабочих мест не приходится. Все что описал - это обыкновенный "инерционные" эффекты в экономике во время стагфляции. Статья походит на п
-4
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Это же хорошо, что купи-продай уходит в прошлое. От торгашей всех мастей давно и стабильно тошнит. Кредиты - вообще не показатель. Особенно для населения. Хорошо бы вообще запретить выдавать кредиты тем, у кого зп 20 тысяч в месяц, а они при этом хотят очередную американскую дурь, типа, ифон. Банки нужно жестко национализировать, урезать бонусы топ-манагерам, а также сократить их на 90%, при этом поднять зп обычным оперционистам и т.д.
Всех торгашей ждут наши оборонные предприятия. Пусть безработные идут на переквалификацию и за станок. Хоть какая-то реальная помощь государству будет. А то продавать китайский ширпотреб много ума не надо. Или в московском офисе сидеть и кормить Собянина или еще хуже Хуснуллина.
3
Аноним
Аноним
Россия, Киров
Айфоны не нужны, нужны лапти
0
Аноним
Аноним
Россия, Подольск
>Кредиты - вообще не показатель.
А вы не в курсе, что без кредитов бизнес работать не может?
WBR Иннокентий Сидоров
-3
Михаил Сафонов
К.Г. Шахназаров с тобой не согласится. Может работать и еще как.
2
N Н
N НС нами навсегда!200 комментариев
эй, вы - команда "Иннокентий Сидоров", ваши методички не актуальны. Средний и мелкий бизнес ещё с 2009 г. "отчистился" от бизнесменов, строивших свой бизнес в жирный 2007 - начало 2008 на кредиты. И не надо пудрить мозг: инвестиции и кредит не одно и то же.
1
Аноним
Аноним
Россия, Подольск
Не несите чушь.
Во всём мире бизнес использует кредиты - как своего рода рычаг, позволяющий быстрее нарастить производство, как источник средств на период производственного цикла (например в сельском хозяйстве) и для многих других нужд.
Поэтому доступ к достаточно дешёвому кредиту является конкурентным преимуществом. Российские предприятия этого преимущества лишены.
WBR Иннокентий Сидоров
-2
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Шо, совсем не может?)))
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Бред! Автору смотреть цифры инфляции от росстата хотя бы. Затем почитайте о прогнозах (наших российских) количество плохих заемщиков в ближайшие год-два. Еще Вам неплохо бы знать, что следующие удар по нам, населению, придет с рынка труда: корпорации (обрабатывающий сектор) фиксируют рекордные убытки за месяц (росстат, смотрим, что покажут квартальные данные), как следствие нужно резать косты, поскольку тарифы растут, остается возможность увольнений + мсб, который реально загнулся от отсутствия поддержки, роста процентов и прекращения кредитования (смотрим данные по открывающимся и закрывающимся предпритиям+ теневной сетор (не черный) по рызнцм оценкам (офиц и не очень) там может трудиться 8-20 млн. человек, весомая часть этого бизнеса была из серии купи-продай, а они реально попали. Инвестиций падают, следовательно ожидать роста предложений рабочих мест не приходится. Все что описал - это обыкновенный "инерционные" эффекты в экономике во время стагфляции. Статья походит на п
-2
Аноним
Аноним
Украина, Донецк
Заело? Сочувствую...
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Бред! Автору смотреть цифры инфляции от росстата хотя бы. Затем почитайте о прогнозах (наших российских) количество плохих заемщиков в ближайшие год-два. Еще Вам неплохо бы знать, что следующие удар по нам, населению, придет с рынка труда: корпорации (обрабатывающий сектор) фиксируют рекордные убытки за месяц (росстат, смотрим, что покажут квартальные данные), как следствие нужно резать косты, поскольку тарифы растут, остается возможность увольнений + мсб, который реально загнулся от отсутствия поддержки, роста процентов и прекращения кредитования (смотрим данные по открывающимся и закрывающимся предпритиям+ теневной сетор (не черный) по рызнцм оценкам (офиц и не очень) там может трудиться 8-20 млн. человек, весомая часть этого бизнеса была из серии купи-продай, а они реально попали. Инвестиций падают, следовательно ожидать роста предложений рабочих мест не приходится. Все что описал - это обыкновенный "инерционные" эффекты в экономике во время стагфляции. Статья походит на п
-2
Аноним
Аноним
Россия, Подольск
Тут про всё это писать не будут: тут производят ура-патриотические тексты, а реальное положение - и что оно несопоставимо хуже того же 2008-го - никого не интересует.
WBR Иннокентий Сидоров.
-2
Николай Перов
У меня этого культа,не было,нет и не будет.Мы диогеновцы.
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Политраша, представьте, пожалуйста, человека, который зачитывает текст. Такой приятный мужской голос! :)
0
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
кстати да, я в два раза меньше сейчас трачу на еду.
а качество еды выросло в разы.
1
Николай Перов
Ну значит ты в плюсе,за счет качества.
"Должно повсеместно звучать как привычное
Изделье российское,значит - отличное".(Я и маяковский)
2
Аноним
Аноним
Россия, Екатеринбург
Кстати, да... После объявления санкций я стал лучше планировать свои траты. Иии... знаете, что заметил. Я стал меньше выбрасывать испорченной пищи. В моём холодильнике теперь нет залежей заплесневелых продуктов. А это, действительно, дорогого стоит. ;-)
1
Аноним
Аноним
Великобритания
Вот и правильно, выбрасывать продукты большой грех.
0
Зорька Пионерская
Это хорошо кто на земле: остатки еды - собакам ничейным; очистки от овощей, скорлупу, заварку - зарыть в компостную яму; бумагу, упаковку- в печку, остальное (стекло, пластик, фольгу и т.д) - в мусор.
0
Аноним
Аноним
Россия, Мурманск
Ну и славно, меньше мусора на планет е, воздух чище, свалки меньше. Все за рациональное потребление:)))
1
Аноним
Аноним
Россия, Подольск
Да, вместо вас будут кушать китайцы. Это будет рационально.
WBR Иннокентий Сидоров
-1
Boss
BossС нами навсегда!500 комментариев
Очередная "высосанная из пальца" статья!
Да, все что импортируется - подорожало на 50-100%. Лекарства, электроника, микроэлектроника, бытовая техника, детское питание, автомобили, фрукты. Что будет с турпутевками за рубеж в этом году?
Все и так знают об этом. Не учите нас жить - лучше помогите материально :-)
-1
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Это же хорошо, что все импортное подорожало. Будем больше поводов развивать свое и быть конкурентноспособными. Вам не все равно, что будет с путевками за рубеж? С какой стати мы должны кормить тех, кто нас люто ненавидит и желает нашей смерти? Самое время остаться дома и поднять уровень своих соотечественников через путешествия по России. Мы, вот, специально никуда за пределы Родины не поедем в этом году. Хотя финансовое положение позволяет. Пусть буржуи учатся жить в новых реалиях.
0
Boss
BossС нами навсегда!500 комментариев
Пока не вижу сервиса такого же качества как за рубежом. Сочи - не вариант, там цены космические.
Ходить в туалет на улицу и умываться в подвесном умывальнике - уже как то не комфортно. Если будут развивать турбизнес - буду отдыхать в России. Но верится в это с трудом. Просто примеров нет за последние 30 лет того, что в России сделано хорошо - для народа.
-1
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
блин, вот я тоже о сервисе: САТРАПЫ, КОГДА В АЭРОПОРТУ ВЕНЕЦИИ ДАДУТ ГОРЯЧУЮ ВОДУ!!!!?
ИЗВЕРГИ!!!!
как не приедешь, руки в туалете помыть заходишь и неизменное: ООО!! Привет Венеция!!
а в Москве: Привет, Москва!!!
0
Boss
BossС нами навсегда!500 комментариев
В Венеции не был никогда - не в курсе.
0
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
зато я в курсе.
0
Зорька Пионерская
Про сервис: KLM - задержали рейс на 4 часа, потеряли багаж, хорошо нашелся через 3 дня, так пришлось за ним ехать+ коляску детскую сломали напополам, тоже никто даже не извинился ((((
Так что не нужно про "европейский сервис".
0
Аноним
Аноним
Россия, Санкт-Петербург
Это не правда! Была в феврале в Сочи, да, не даром всё, но при рациональном подходе можно хорошо и недорого отдохнуть, если приложить усилия и информационно подготовиться к отдыху. Обслуживание не на 100%, но они стараются, это видно.: по своей рассеянности я забыла сумку на улице на курорте Горная Карусель (в ней был кошелёк и айпад). Помогали все: полиция, охранники. Через час сумку вернули со всем содержимым (лежала на одном из пунктов охраны). А неприветливость, желание обмануть при оплате и в Европе встречается. Мне есть с чем сравнить, тк посетила около сорока стран в Европе, Ю-В Азии, Сев Америке и на Ближнем Востоке.
0
Николай Перов
Ты ваще Босс или попрошайка?
0
Boss
BossС нами навсегда!500 комментариев
А ты мне не тыкай, с тобой мы точно на брудершафт не пили.
-1
Николай Перов
Не выпендрюкивайся.
0
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
"Не учите нас жить - лучше помогите материально "
Помощь балует.
нужны деньги? иди возьми, они везде валяются, никто не берёт.
0
Аноним
Аноним
Россия, Барнаул
Фигня война! Прорвемся!!!
0
Игорь Пинский
Эти бы графики начать года так с 90го. Думаю это расставит все точки над i. Тогда с пропитанием не всегда хорошо было, сейчас это или забыли или слишком молодые чтоб помнить. Не первый и увы не последний кризис, но общий тренд за 25 последних лет - постоянно вверх.
1
Николай Перов
Игорь,в 90м были не графики,а трафики.
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Интересно, почему не упомянули как это самое GFK получает информацию, благодаря которой и появляются эти диаграммы и графики? Много ли народу честно ответит незнакомому человеку, который звонит на городской телефон и начинает задавать вопросы в стиле "а сколько вы получаете? а сколько у вас компов дома? а как часто вас не бывает дома?" Во время такого разговора очень хочется послать звонящего к такой-то матери, или наврать с три короба, лишь бы отвязался. Ибо такая инфа вообще не его ума дело. И строить на основании тысяч таких разговоров какую-то доказательную базу - не самая лучшая идея, как по мне.
Очень забавно при всем при этом "забыть" упомянуть о подорожании тех же продуктов и о том, что в большинстве своем гос работникам урезали зарплаты в 1,5-2-3 раза. А то и не выплачивают уже несколько месяцев. И тех денег которых раньше хватало и на покушать, и на отдохнуть и отложить в накопления, теперь хватает на покушать, а вопрос про отдохнуть выплывает в "а эт
0
Аноним
Аноним
Россия, Москва
Маленькая победа на идеологическом фронте."Не хлебом едины"
1
Аноним
Аноним
Россия, Подольск
Ага, совок возвращается: "нам солнца не надо, нам партия светит, нам хлеба не надо, работу давай".
WBR Иннокентий Сидоров
-2
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
"Кризис убивает культ потребления в России"
СДОХНИ, ТВАРЬ !!!! (это я о Культе Потребления :) )
1
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
"абсолютное большинство просто стало рациональнее планировать свои траты."
это дорогого стоит
1
Николай Перов
Культ потребления в России может убить только культ Личности. =)
1
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
нууу :) за всех не знаю, но во мне он сдох :)
чему я очень рад :)
1
Николай Перов
Молодец.Марксист. =)
Переходи к нам,философам - циникам,диогеновцам.
Будем по инету ходить,людей искать,с фонарём,не под глазом,иногда. =)
1
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
:) а почему Марксист??? :) меня то и в Комсомол в Армии супротив моей воли записали :)
а на мои крики протеста "Несогласная Я!!" мне пожали руку и поздравили с вступлением :)
1
Николай Перов
Да это я в шутку,типа для солидности. =)
А про цинизм как?Конечно его оболгали богатеи.
Конечно в современном виде.
А так однажды встретились,на мой взгляд,два самых великих человека за всю историю,и чуть позже один из них сказал:"Если бы я не был Александром,то стал бы Диогеном".
1
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
про Цинизм ... не знаю, наверное бываю, иногда,
как-то не обращал внимание.
мне собой интересно быть :) это дико увлекательно ... иногда до шока.
1
Николай Перов
Понимаю =)
Если это не приносит проблем другим людям,то почему бы и нет.
"Живи счастливо,как себе это счастье понимаешь,но не в ущерб другим людям,обществу и государству".(авт.)
1
Bubble Gum
Bubble GumС нами навсегда!1000 комментариев
"Живи счастливо" всеми руками ЗА!!!!
на мой взгляд, это главное в Жизни.
1
Николай Перов
Да.Да.
Только у нас,как правило,счастливы за счёт других,это плохо.
0
наши услуги
Видео
Реклама
Новости партнеров