• Вход
  • Регистрация
аналитика
10 Сентября 2015, 16:00


Российское телевидение нуждается в качественных изменениях

1 415 21
Российское телевидение нуждается в качественных изменениях Фото: Reuters.com

Уже три года подряд наблюдается тенденция к снижению количества премьер на российских телеканалах. Связано ли это с содержанием и качеством того, что нам предлагают смотреть? Что показывают зрителю крупнейшие телеканалы? Теряет ли телевизор своего зрителя?

Стоимость премьерного контента за 2015 год на крупнейших семи телеканалах (а это «Первый канал», «Россия 1», НТВ, ТНТ, СТС, РЕН-ТВ и «Пятый канал»), по прогнозам компании KVG Research, специализирующейся на маркетинговых исследованиях в области медиа, сократится на 13–26%, сообщают «Ведомости».

Начиная с 2012 года снижается количество премьер на крупнейших телеканалах. Причины этого KVG Research видит в следующем:

  • Увеличение спортивного вещания в связи с Олимпиадой в Сочи и Чемпионатом мира по футболу в Бразилии;

  • Увеличение количества новостей и политических передач в связи с известными событиями на Украине и экономическим кризисом;

  • Падение рынка рекламы.

Влияние первых двух факторов вполне закономерно — ведь если случается важное событие, оставлять его без внимания и/или дальнейшего обсуждения как минимум странно. Но вот падение рынка рекламы вызывает вопросы. Связано оно с одним лишь финансовым кризисом или это — следствие отказа всё большего числа людей от просмотра телевизора, вызванного содержанием и качеством контента отечественного производства?

Кризис в немалой степени оказал влияние на уменьшение доходов телеканалов. Так, за первый квартал 2015 года они снизились на 22% по сравнению с тем же периодом прошлого года. С начала 2015 года 12 из ста крупнейших рекламодателей снизили закупки телевизионной рекламы более чем на 75%. Помимо экономической стороны вопроса, есть и другие тенденции, отрицательно влияющие на эффективность телерекламы, среди которых и «уход» рекламы в интернет. Кстати, с мая этого года суточная аудитория «ВКонтакте» обогнала по размеру суточную аудиторию «Первого канала».

Теперь давайте поговорим о качестве и содержании того, что нам предлагают смотреть «по ящику». Мнение о том, что по телевизору показывают «сплошную ересь» или «откровенную скукоту», я слышу практически от всех людей, с которыми разговариваю на эту тему, и многие из них заявляют, что не смотрят телевизор вообще. По данным Фонда Общественного Мнения, 5% россиян не смотрят телевизор, а 25% за последние несколько лет начали смотреть телевизор реже, чем раньше, при этом чаще всего россияне смотрят новости. 18% за последние несколько лет начали больше смотреть телевизор. 40-45% заявляют, что качество отечественных общественно-политических и развлекательных передач за последние 2-3 года изменилось к лучшему, а 52% не допускают возможности отказа от телевизора. Так, может, зря телевизор называют «бесполезным ящиком» или качество контента российских телеканалов на самом деле оставляет желать лучшего?

В том же опросе Фонда общественного мнения под названием «Качество российского ТВ» респондентам также задавались вопросы о том, какие их любимые передачи, изменилось ли качество определённых жанров, что нравится и что не нравится в российском телевидении. Кстати, респонденты, заявившие о том, что не могут отказаться от телевизора, главными причинами своей «телезависимости» назвали привычку, удобство и простоту, а также получение новостей (88% россиян узнают информацию из новостей и программ на ТВ, а 63% считают телевизор самым надёжным источником информации). Для удобства в опросе размещено резюме полученных результатов. Цитирую:

«Больше всего нравятся людям в современном российском телевидении большой выбор каналов, оперативное освещение новостей и "достойные фильмы". Не нравится – большое количество рекламы, а также – обилие ток-шоу, криминала и пошлости. Допускают для себя возможность отказаться от телевидения в пользу других источников информации и развлечений 28% россиян, чаще других – москвичи, молодежь, а также состоятельные и высокообразованные».

Если посмотреть на программу передач семи крупнейших телеканалов, сразу бросается в глаза преобладание ток-шоу (как раз то, что больше всего «не нравится» зрителям), сериалов (причём большинство отечественного производства) и развлекательных передач. Художественных фильмов на порядок меньше, при этом зарубежные фильмы показываются в основном на СТС, ТНТ и РЕН-ТВ, реже (как правило, в ночное время) на Первом. Документальные и образовательные фильмы встречаются на «главных» каналах достаточно редко, на некоторых из них не показываются вовсе. KVG Research подсчитали, на что эти семь каналов потратили свой «премьерный» бюджет в 2014 году, и вот результат: 52% средств – на сериалы, 20% – на развлекательные программы и 12,8% – на ток-шоу.

Российские сериалы оставляют желать лучшего. Прежде всего потому, что это либо набивший оскомину криминал, либо комедии, когда-то хорошо начинавшие, но по причине того, что даже у большой группы людей с хорошим чувством юмора шутки рано или поздно заканчиваются, скатывающиеся до юмора «ниже пояса», шуток-самосмеек и закадрового смеха. Кстати, этим грешат и многие появляющиеся в телевизорах страны российские художественные фильмы. Если бы создавалось больше хороших и добрых комедий и меньше фильмов по принципу «надо что-то наснимать», претензий к содержанию контента ТВ-каналов не было бы.

Детских передач, я считаю, тоже не хватает. Не таких, когда создатели, часто зарубежные, нарисуют ярких персонажей, которые бегают туда-сюда по экрану с целью заполнить эфир, а родители, увидев, что это мультик и персонажи на вид добрые, включают это своим чадам. Хорошая детская передача должна не только развлекать, но и способствовать развитию: давать новые знания или формировать положительные личные качества. К сожалению, таких передач показывается мало. Хотя это, скорее, вопрос к детским каналам.

Документальные фильмы и образовательные программы ассоциируются у многих зрителей с монотонно бубнящим диктором, который, кажется, вот-вот сам заснёт, или с переселением школьного учебника на экран. Надо это менять. Помимо того что документальное кино имеет большое значение для телевидения и внимания ему надо уделять никак не меньше, чем художественному, я не думаю, что это так сложно: придумать, как подать полезную информацию в интересной или, по крайней мере, не усыпляющей форме. И, кстати, такие передачи, где интерес к просмотру сочетается с получением новых знаний, есть, но их очень мало по сравнению с бесконечными сериалами и ток-шоу.

Вывод

Несмотря на то что количество премьер и количество денег на их выпуск снижается, острой тенденции потери телевидением аудитории за последние несколько лет не наблюдается. Однако она может возникнуть, если контент основных российских телеканалов (я не беру в расчёт новости и аналитику текущих политических и экономических событий) не пройдёт череду качественных изменений.

Во-первых, нужно обращать больше внимания на опросы (которые для СМИ не представляет большого труда провести самостоятельно), чем на рейтинги. Ведь, как мы увидели из опроса, многие люди включают телевизор просто по привычке, без цели смотреть что-то определённое (так делают 45% россиян), что называется, «для фона».

Во-вторых, нужно перестать «штамповать» многочисленные боевики и ток-шоу из разряда «говорить, чтобы говорить» (мы ведь помним, что ток-шоу должно строиться по принципу «говорить, чтобы найти решение проблемы»).

В-третьих, нужно осознать, что в России живёт множество умных и образованных людей, и контент, рассчитанный на людей с уровнем интеллекта ниже среднего, в какой-то мере является неуважением к зрителю.

В-четвёртых, нужно создавать новые передачи, фильмы и сериалы, которые были бы интересными как по форме, так и по содержанию и при этом не основывались бы на низкоинтеллектуальном юморе, насилии или слежке за «чужим бельём». Может быть, тогда больше людей будут включать «ящик» не для фона?

P.S. Есть ли на российских телеканалах хорошие передачи, сериалы или фильмы и если да, то какие? Как считаете Вы? 

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Помочь проекту


Новости партнеров
Реклама
ОБСУЖДЕНИЕ
Чтобы оставить комментарий, необходимо
зарегистрироваться или авторизоваться
или вы можете оставить анонимный
комментарий без регистрации.
Аноним
Аноним
Украина, Киев
"Хорошая детская передача должна не только развлекать, но и способствовать развитию..."
Надо развить эту мысль: Любая хорошая взрослая передача должна не только развлекать, а в превую очередь способствовать развитию.
1
Аноним
Аноним
Россия, Санкт-Петербург
Смотрю новости (на разных каналах), на ТВЦ - Право голоса и Постскриптум, иногда передачи с Соловьевым на канале Россия, старые фильмы на канале Звезда, иногда интересные сериалы (но не длинные), на Культуре бывают интересные передачи, спортивные соревнования - чемпионаты по хоккею, олимпиады и чемнионаты зпмних видов - биотлон и лыжи.
0
Дмитрий Александрович
эмм, а кто-то смотрит еще телик? :)
0
AndreyKA17 Rus
Наши СМИ работают в англосакском формате: "есть две новости: плохая и про королеву". Когда доводится постомтреть какой-нибудь новостной выпуск или к/н передачу, дольше 10 минут выдержать не могу - начинает тошнить! На головы зрителей наши СМИ выливают столько де..ма, что страшно даже представить! И главное - народ хавает! А результаты просто катастрофические - люди отучаются думать, всё на эмоциональных рефлексах!
П.С. про укро-сми вообще молчу, там болото!
0
Ольга Кудашкина
Ох, старперы, нытики
Москва 24 - хороший канал, ощущение интерактивности, современный
По ТНТ идет красивый проект ТАНЦЫ, молодежный и с правильными ориентирами на спорт
По 1-му Вечерний Ургант
Что-нибудь да найдется
1
Аноним
Аноним
Россия, Первоуральск
Загляни в саму себя.
0
Денис Тимофеев
Ольга, мы не должны выискивать что-либо полезное в механизме федерального масштаба, коим является телевидение. На телевидении все программы должны быть правильными и полезными. Должны отстаивать правильные ценности. А то мы ползаем в поисках хорошей передачи по всем каналам, как бомж разгребает помойку в поисках чего-либо не до конца протухшего. Достала грубая речь даже в мультфильмах, засилие насилия либо пошлости и мещанства в каждом тупом (а других не бывает) сериале.
0
Аноним
Аноним
Россия, Снежинск
Еще удивительней, когда на экране надпись- курение вредит вашему здоровью- с одновременным показом "расчлененки", насилий, пыток и т.п. Рекламу стали включать, прерывая музыкальную фразу, что ужасно! в ущерб титрам, в ущерб изображению- на треть экрана картинка о продаже чего- нибудь, кроме раздражения ничего не вызывает- лучше на диске или в инете посмотреть, действительно. Так скоро вся аудитория перекочует в инет... И еще- очень мало музыкальных качественных программ ( о джазе вообщ молчу, похоже для руководилей каналов этой музыки нет в природе), где хотя бы популярная классическая музыка- не шоу с экспертами, и ведущими, которые только собой любуются, - главное, нет никакой системы, что взбредет в голову, то и покажут. В общем, думаю, что дети руководства телевидения сами- то телевизор не смотрят!!!
0
Аноним
Аноним
Россия, Снежинск
НТВ телеканал, где показывают только убийства, посмотрите программу передач, одни названия чего стоят, по Культуре хорошие передачи показывают очень поздно, с ребенком не посмотришь балет, например. Очень показательно изучать программы передач в праздники, в российские праздники- больше половины фильмов американские, чуть меньше французские ( а иногда по всем каналам столько покажут, как будто неделя французского кино), и совсем чуть чуть советские, российских- ежемесячно Жмурки по рентв показывают. Считаю, что количество передач для детей и подростков ничтожно мало, если не сказать об их полном отсутствии, совсем нет детских передач, для подростков- чтоб регулярно, под рубрикой определенной, ни уму, ни сердцу, ничего для них нет. Нельзя показывать уродливые иностранные мультфильмы, которые не только смотреть, слушать невозможно- что об этом говорят детские психологи? Где мультфильмы из серии Гора самоцветов?! Все каналы политизированы, или " полощут белье" и смакуют грязь, убожество.
1
Аглая Птица
Профессионалов нужно телевидению, а не молодых креативщиков-коекакеров. А от ведущих, как попало расставляющих ударения в словах, вообще тошнит. Я как услышу "Труффальдино из БЕргамо" или названия городов и поселков Донбасса перкручкнных как попало, меня аж (извините) колбасит. А недавнее "Святая ФЕкла" через Е... Стыдно!
2
39регион Рябец Илья
Смотрю один раз в сутки новости. От кабельного вообще отказался ибо смотреть нечего и эфир завален шлаком.
Федеральным каналам должно быть стыдно за ту дрянь, которую они показывают. Вот и получается, что телевизор используется в качестве широкоформатного монитора.
1
Алексей Лончаков Лончаков
Бросил смотреть ТВ. Но если в гостях смотрю, то замечаю, сколько дерьма льют людям в головы. Телеканал ТНТ я с удовольствием бы прикрыл в полном составе.
По Рен-тв вели передачу про "пользу" водки, перевирая все факты.
Куча фильмов про криминал и драки, везде пьют, везде дерутся. В одной серии драк может быть больше, чем средний человек проводит за всю жизнь.
Государственным СМИ нужна цензура. Цензура нравственная, а не политическая.
2
Дмитрий Русский
или уголовная ответственность, ну хотя бы административка
0
Аноним
Аноним
Россия, Екатеринбург
У меня телевизора, даже в качестве аксессуара, давно уже нет! Смотреть там нечего - действительно, одни прокладки, чрезвычайно низкопробные сериалы и ток-шоу, от которых просто тошнит. Бубнилка для "фона" мне тоже не нужна. Что либо конкретное из телепрограмм (новости на разных каналах, например) я смотрю в интернете. Познавательных программ практически вообще нет. Любой интересный фильм можно посмотреть в интернете, причем без рекламы! Про мультики не знаю - моим детям уже под сорок, поэтому тема неактуальна. Всем удачи!
1
Зорька Пионерская
Такая же история. Отключила телевидение как таковое. Диски для просмотров семье (особенно детям) покупаю (заказываю или скачиваю) сама. Новости можно прочитать/посмотреть по интернету. И проблем нет, и времени прибавилось, у детей свободное время заполнилось всяческим кружками, секциями спортивными, чтением, свежим воздухом, и что немаловажно, (!) трудом (так как современные дети вообще не умеют и не любят работать).
0
Виталий Вольф
Мой вам совет - выбросьте его нафиг, этот телевизор. У меня он присутствует только как аксессуар к плойке, там есть забавные игры с мувиками. Остальное нафиг не нужно.
2
Денис Тимофеев
Дело не в том, чтобы не смотреть телевизор. Как дело и не в том, чтобы не смотреть на дерьмо, которым зарастает ваш подъезд. Дело в том, чтобы этого дерьма не было. Дело в том, чтобы телевидение было здоровым, чтобы давало людям правильные ориентиры. При СССР телевидение ставило перед людьми высокие планки, которых нужно было достичь - это был механизм духовного и культурного развития граждан. Сейчас же не люди ориентируются на телевидение, а телевидение - на людей. Развитие идет либо вверх - как развитие души. Либо вниз - обратно, к возврату животных инстинктов. Поэтому если исчезает направляющая сила, то интересы людей сползают вниз. А ТВ, меркой которого стали одни деньги, тут как тут: вот вам секс - как апогей инстинкта размножения, а вот вам насилие - как апогей инстинкта самосохранения. ТВ стало работать на инстинкты, то есть из созидающей силы превратилось в разрушающую, в паразитирующую. ТВ стало похожим на алкаша, который разрушает семью ради водки.
1
Specmedix (Максим Киселев)
Говоря, как есть, мне не хочется смотреть телевизор, поскольку одна реклама прокладок, защищающих "от протеканий", средств от запоров (особенно во время еды), от "нестояний" (особенно если в ролике пузатый мужик в трусах до колен, запивающий таблетку с криками "бегу!") занимает крайне много времени. Эту тенденцию необходимо менять, как и структуру некоторых телеканалов. В частности, тех из них, где, что ни фильм, то постоянно криминал (наигранные все какие-то, предсказуемые, что неинтересно), а не художественные фильмы, познавательные передачи. Именно поэтому если и смотрю телевидение, то преимущественно те каналы, которые мне интересны - там сантехника с прокладкой к очередной "покажись в профиль, в фас! я сегодня пас" не увидишь, да и много полезного можно узнать
1
Владимир Волгин
не разумнее пойти от противного и дать каждой кнопке свое наполнение? заодно и острота проблемы контента снимется. рт и лайфньюз свою нишу нашли, чем не показатель? звезда, новый спортивный, какие-то там детские вроде есть... примеров масса. пока первый, россия и нтв пытаются угнаться за всеми зайцами одновременно большая часть их пыла уходит на то как бы у конкурента проект из под носа увести и аудиторию отбить.
2
+Я_Либералиссимус!!!
Я ничего не видел по ТВ хорошего и поучительного. Один шлак, как из Голливуда. Но зарубежные фильмы 1 из 100 можно с удовольствием посмотреть. Наш шлак смотреть просто невозможно с этими как их равшаны, голустяны фу. Глупость, не смешно. Мультки этож жесть. Маша и медведьь для детей ещё можно и всё. Больше ничего. Но я то машу и медведь не смотрю.
Оооо ИДЕЯ! Давайте будем показывать ПУТИНА!
А по факту. Показыайте научные передачи в первую очередь. На образование у нас лучше получится. Хорошие картины снимать у нас не умеют. Надо много талантливых людей, а их даже в штатах в голливуде нормальных нет, хотя конкуренция огромная, а мозгов нет...
1
Михаил Каретников
"Маша и медведьь для детей ещё можно" В ней пропагандируется ЮЮ и не желание слушать старших , а слишком быстрое смена камеры также не очень полезна ребёнку. Лунтик вот почти идеален. Только сам Лунтик не понятно кто. В мультике показывается что он мальчик , но при этом он розового цвета.
4
+Я_Либералиссимус!!!
Лунтика бы я своему ребёнку не показал))) это чудовище. Лучше пусть поним смотрит... хотя я думаю, что этот мультк сделает извращенца(ку), но это не наш мульт. Из зарубежных мультов мне нравится СПИРИТ, РИО, 2 части мадагаскара, король лев. У нас только маугли и то тяжёлый мульт, но поучительный, нупагади хрень типра том и джерри
0
Зорька Пионерская
У нас море прекрасных мультиков и фильмов для деток: Простоквашино, Домовенок Кузя, Винни-Пух, ЖилБыл Пес, Рики-Тики Тави, Конек-Горбунок, Цветик-семицветик, Снежная королева, Прометей, Аргонавты, Князь Владимир….все и не припомнишь за раз. Фильмы: Тимур и его команда, Приключения Петрова и Васечкина, Отроки во вселенной, Гостья из будущего, Финаист-ясный сокол, Бронзовая птица, Кортик, Приключения Электроника, Неуловимые мстители, Сказка странствий, Молодая Гвардия, Брестская крепость.
Мои пацаны с удовольствием все это смотрят вперемешку с тщательно-одобренным мною голивудом. Особенно, они по несколько раз пересматривают сериал "Великая Война" 2010 года (к 65-летию ВОВ).
0
Дмитрий Александрович
RTG чем вам не угодил? Наука 2.0, История :) т.е. СНИМАТЬ док фильмы НАУЧИЛИСЬ при том в HD..... у меня есть триколор, но я его не смотрю НЕКОГДА... смотрел раньше новостные каналы аля, лайф ньюс и россия 24 и то перестал, проще в инете надыбыть инфу...
Маша и медведь нужно показывать от 6 лет... до этого возраста не стоит, ибо программирует эгоцентризм (все вокруг нее пляшут и с ума сходят)... Смотрите лунтика, смешариков, барбоскиных... для начала :) то что вы перечислили- не сериалы, забугорные сериалы это вообще жесть, на ум приходят только диснеевские из нашего детства , алладин, спасатели, черный плащ, чудеса на виражах, утиные истории и т.п. современное лучше не показывать, разве что тинга-тинга :)
0
наши услуги
Видео
Реклама
Новости партнеров